Корпоративная идентичность как конкурентное преимущество
Информационный и потребительский бум идут рука об руку. На рынке ежедневно появляются тысячи новых производителей и продавцов. Как в этих условиях очаровать покупателей и выделиться из толпы конкурентов?
Отдельная рекламная кампания, упаковка или яркая вывеска не создадут единой картины, не донесут уникальное позиционирование до конечного потребителя. Для достижения желаемого требуются индивидуальные решения и инструменты. Для комплексного решения данных задач служит айдентика или корпоративный стандарт – единый визуальный образ компании, создаваемый в глазах клиентов, потребителей, бизнес-партнеров и сотрудников.
В качестве примера, ниже приведены работы «Брендмашины». Одного взгляда достаточно, чтобы понять рынок на котором работают наши заказчики. Изображения мгновенно доносят до потребителя важные свойства бренда.
Schmesser
производство дисковых пил
логотип
фирменный стиль
Hofinger solutions
конференция по современному профессиональному обслуживанию спортивных газонов
логотип
фирменный стиль
Big Key
международное бюро недвижимости
логотип
фирменный стиль
оформления офиса
Что скажет о вас фирменный стиль?
Фирменный стиль – это базовый набор изображений, цветовых, словесных и иных элементов. Гарантирует визуальное и смысловое единство контента о предлагаемых товарах и услугах.
Атрибуты корпоративного стиля:
логотип
цветовые сочетания
набор шрифтов
дизайн носителей айдентики бренда
Корпоративный стиль компании выполняет ряд маркетинговых функций:
Идентификационная. Грамотно подобранные элементы айдентики, применяемые в рекламе и упаковке, сделают продукты компании узнаваемыми при одном взгляде на логотип и сочетания цветов.
Имиджевая. Целостный образ вашей компании, получивший визуальное воплощение, поможет укреплению деловой репутации, повысит престиж среди партнеров, клиентов и конкурентов. Укрепление имиджа автоматически, без применения дополнительных рекламных инструментов, улучшит восприятие продуктов компании покупателями и повысит доверие к ним.
Отличительная. Позволит выделить главные свойства бренда и его продуктов, продемонстрирует индивидуальность и далее содействует покупателю в выборе и принятии решения.
Рекламная. Фирменный стиль – отличный рекламный инструмент. Умелое использование его элементов, от сочетания цветов и логотипа до заранее разработанных решений, будет всегда радовать взгляд покупателей и продвигать бренд.
Атрибуты фирменного стиля – используются при создании бренда, изготовлении рекламной и сувенирной продукции, в дизайне упаковки и вывески, оформлении деловой документации и в других носителях корпоративного стиля.
Зарождение
детский медицинский центр
логотип
фирменный стиль
оформление центра
КМП
Кировское машиностроительное предприятие концерна ВКО «Алмаз – Антей»
фирменный стиль
Экохиммаш
научно-производственная компания
логотип
фирменный стиль
дизайн этикетки
Разработка фирменного стиля компании: от ассоциаций к идее бренда и визуальному исполнению.
Работа над созданием фирменного стиля компании имеет логическую последовательность и определяется этапами (без реализации первого запрещено начинать второй):
Обязательный подготовительный этап сотрудничества - проведение аудита маркетинга. Аудит позволяет экспертам окунуться в ваш бизнес и выделить важные, ключевые отличия бренда и продукта.
Мозговой штурм - отличия бренда кодируются в ассоциативный ряд (вербальные и визуальные образы, символы и сигналы).
Разработка логотипа (выбираете для дальнейшей проработки одну из трех разработанных идей логотипа).
Определение фирменных цветов (CMYK, Pantone, RGB) и шрифтов.
Разработка дизайна пакета носителей фирменного стиля. Предлагаем на ваш выбор около ста вариантов – буклеты, вывески, стикеры, блокноты, визитки, календари и т.д.
Упаковка разработанных материалов в гайдлайн или брендбук.
Гайдлайн – свод стандартов и правил визуальной идентификации бренда. Другой вариант – брендбук. Это расширенный вариант гайдлайна, дополненный разделом по маркетингу: идея и атрибуты бренда; позиционирование компании на рынке; представление целевой аудитории; другие данные, которыми руководствуются в работе маркетинговые службы и руководители бизнеса. Giperbook.pdf (142 стр., ~18Мб).
Стоимость и срок выполнения работ
Расчет окончательной стоимости услуги разработка фирменного стиля выполняется после получения исходных данных, которые необходимы для работы экспертов агентства. По запросу, подготовим и предоставим коммерческое предложение cо списком и стоимостью работ.
В - Что входит в фирменный стиль?
О - Логотип, цветовое и шрифтовое решение, базовая деловая документация. Опционально, идеи рекламных материалов. См. примеры в разделе портфолио.
В - Для чего он необходим компании?
О - Исключает самодеятельность и любительский "креатив" исполнителей, ведущие к размытию бренда.
В - Хватит ли компании одного логотипа?
О - С логотипа начните. Но занимаясь продвижением, рано или поздно, придете к необходимости разработки фирменного стиля.
В - Как оценить разработанную мне рекламу на соответствие фирменному стилю?
О - Обратитесь к сторонним экспертам.
С чего начать?
С заполнения брифа - анкеты, которая поможет вам последовательно сформулировать свои пожелания.
Пять преимуществ разработки фирменного стиля агентством «Брендмашина»
Обоснованность решений. Последовательный рациональный подход, когда «креатив» опирается на утвержденное заказчиком техническое задание. Решения Брендмашины - маркетинговые гипотезы, которые до реализации проверяются исследованиями - качественными и количественными (глубинные интервью, аппаратные исследования, опросы).
Опыт в основе каждого решения. Ключевые инструменты в работе: опыт экспертов; управление знаниями (knowledge management); использование программного обеспечения собственной разработки для решения маркетинговых задач. Наши методики – знания экспертов, проверенные практикой.
Опыт экспертов в маркетинге и авторские разработки. Эксперты Брендмашины регулярно обмениваются опытом в профессиональных сообществах (Гильдия Маркетологов, Experteam, KM-альянс), преподают, входят в жюри конкурсов, проводят мастер-классы с разбором собственных кейсов.
Наглядное портфолио. Работы Брендмашины - различные отрасли и регионы, малый и крупный бизнес, от рекламных материалов до подробного бренд-бука, стартапы и известные бренды. Регулярно выкладываем новые разработки, показываем внедрения. В описаниях примеров - ссылки на статьи, анализ трендов и исследования, описание процесса работы.
Добрые отзывы. Лучшие отзывы – посты с рекомендации клиентов размещенные в Вконтакте, Facebook. Вместе с заказчиками рассказываем о внедренных решениях в интернет изданиях, на мастер-классах. Особо дорого для нас признание Гильдии Маркетологов, KM-альянса, Experteam..
