Разработка гайдлайна

Как защитить визуальный образ бренда от размытия?

Логотип, фирменный стиль и другие визуальные элементы бренда недостаточно просто разработать. 

Их применение нужно обязательно зафиксировать, описав в специальной документации.

Заказать гайдлайн

Мы предлагаем использовать один из трех вариантов – логобук, гайдлайн или брендбук, ведь каждый из них решает свою задачу.

Чем отличается гайдлайн от других видов документации

• Логобук – наиболее простой формат документации. Содержит варианты и правила использования логотипа, фирменные цвета и шрифты. Детали по фирменному стилю, например, образцы верстки рекламоносителей, в него не входят. Логобук подходит для небольших компаний, только начинающих свою деятельность, для проектов, скорость запуска которых очень важна. Также логобук используют компании, работающие в сферах B2B или B2G, где не требуется развития бренда.
• Гайдлайн включает все элементы логобука, а также свод образцов оформления различной корпоративной и рекламной продукции: от визитки до интерьера офиса или торговой точки. В документ входят примеры и описания того, какое оформление и сочетания цветов допустимо, а какое нет.
• Брендбук, кроме информации, содержащейся в гайдлайне, дополнятся маркетинговой информацией о бренде: миссия, цель, стратегия, позиционирование, корпоративная политика.

Зачем вам нужен гайдлайн

Гайдлайн (guideline) – набор постоянных элементов визуальной идентификации бренда. Он просто необходим для развивающегося бизнеса – когда открываются новые подразделения, происходит упаковка бизнеса во франшизу, или реализацией рекламной кампанией занимается множество различных исполнителей.

Его использование помогает:

• снизить риски размытия бренда,
• сократить сроки на реализацию конкретных рекламоносителей благодаря разработанным образцам дизайна,
• управлять работой разрозненных исполнителей по дизайну и производству рекламных материалов.

Снизить риски размытия бренда

Сократить сроки на реализацию конкретных рекламоносителей благодаря разработанным образцам дизайна

Управлять работой разрозненных исполнителей по дизайну и производству рекламных материалов

Гайдлайн можно рассматривать как основной инструмент менеджеров по рекламе. Также он приходит на помощь при заказе корпоративной символики. Тогда как брендбук – это документ для ТОП-менеджмента компании, который используют для понимания направления развития бренда.

Часто задаваемые вопросы

В - Какие разделы должны быть в гайдлайне?

О - Логотип, цветовое и шрифтовое решение, правила по использованию фирменного стиля, базовая деловая документация. Опционально, под потребности вашего бизнеса подбирается набор носителей, который нужно зафиксировать в виде шаблонов. С примерами можно ознакомиться в разделе портфолио.

В - Для чего применяется этот документ?

О - Чтобы исключить "самодеятельность" и "креатив", ведущие к размытию бренда.

В - Кто им пользуется?

О - Специалисты компании по маркетингу и рекламе, подрядчики и даже отдел кадров или HR специалист.

В - Что делать, если есть работающий бизнес, логотип и фирменный стиль, а руководства по фирменному стилю нет?

О - Все зависит от "драматичности" ситуации. Если у вас есть дизайнер в штате или агенство, с которым вы постоянно работаете - можно не беспокоиться. Проблемы начинаются, когда кто-то меняет место работы или переходят к другому агентству. Практика показывает, что нужные прямо сейчас файлы обычно не находятся и приходиться все начинать с начала.

Разработаем и защитим визуальный образ вашего бренда с помощью:

Опыт в основе каждого решения. Ключевые инструменты в работе: опыт экспертов; управление знаниями (knowledge management); использование программного обеспечения собственной разработки для решения маркетинговых задач. Наши методики – знания экспертов, проверенные практикой.

Опыт экспертов в маркетинге и авторские разработки. Эксперты Брендмашины регулярно обмениваются опытом в профессиональных сообществах (Гильдия Маркетологов, Experteam, KM-альянс), преподают, входят в жюри конкурсов, проводят мастер-классы с разбором собственных кейсов.

Гибкая ассортиментная матрица. Используем модульный подход, применяя его к формированию наших продуктов: от бесплатных консультаций и семинаров до проектов «под ключ». Вы получаете уникальное решение, построенное на основе: знаний о ваших рынках, продуктах, ресурсах; маркетинговых исследований; компетенций экспертов агентства и его партнеров; набора проверенных маркетинговых инструментов.

Наглядное портфолио. Работы Брендмашины - различные отрасли и регионы, малый и крупный бизнес, от рекламных материалов до подробного бренд-бука, стартапы и известные бренды. Регулярно выкладываем новые разработки, показываем внедрения. В описаниях примеров - ссылки на статьи, анализ трендов и исследования, описание процесса работы.

Инструкция по внедрению решения: Медиаплан доступен 24/7 в виде диаграммы ганта в облачном сервисе с указанием сроков, каналов продвижения, ответственных и другой информации. Контроль исполнения задач по реализации медиаплана упрощается благодаря Брендвизору, в который исполнитель передает отчеты по изготовлению рекламоносителей с фотофиксацией работ. Отчеты по проекту с описание этапов формируются в личном кабинете по запросу. Подробность отчета и простота подачи позволяют легко презентовать решение сотрудникам или руководству.