Разработка маркетинговой стратегии

Маркетинговая стратегия – это маршрут движения к целям компании на рынке. Разработка стратегических целей и задач предприятия в сфере маркетинга.

Получить бесплатную консультацию

Как согласовать действия в маркетинге с вектором развития компании? Ответ - разработать маркетинговую стратегию. Тогда выполнение конкретных задач будет постепенно вести вас к намеченному плану.

Такой план маркетинга необходим:

  • на старте деятельности – для проработки подробного бизнес-плана,
  • для действующего бизнеса – в формате корректировки или смены направления.

Для действующего бизнеса мы рекомендуем разрабатывать стратегию не в момент спада финансовых показателей, а в период устойчивого роста. Так у вашей компании будет возможность реализовать ее и добиться нового этапа в развитии.

Какой будет маркетинговая стратегия для вашего бизнеса

Стратегия похожа на маршрут. Компании необходимо из точки А (нынешнее состояние) добраться до точки Б. Вариантов маршрута и точек прохождения может быть множество. Задача – выбрать оптимальный маршрут с минимальными рисками и максимальным использованием имеющихся в распоряжении ресурсов.

При разработке первостепенная задача определить «точку Б» – какой компания должна быть в долгосрочной перспективе. Это видение строится в нескольких измерениях:

  • Видение заинтересованных в развитии компании сторон: руководство, сотрудники, государство, инвесторы, поставщики, дилеры, ключевые клиенты,
  • Ресурсы – имеющиеся, уникальные, достижимые,
  • Образ бренда, который необходимо сформировать в сознании целевой аудитории,
  • Другие важные стороны построения и роста бизнеса.

После формирования образа компании мы прописываем конкретный план действий в маркетинге по достижению глобальной цели. Для каждого этапа определяем срок исполнения, контрольные точки, стоимость реализации.

Продукт, цена, место и продвижение – ключевые точки маркетинга. Вокруг них строится план действий по построению бизнеса, поэтому стратегия состоит:

  • из долгосрочных планов компании,
  • из анализа структуры рынков и прогнозов его развития,
  • из детальной проработки конкурентных преимуществ,
  • из принципов ценообразования,
  • из выбора и обоснования позиционирования, создания положительного имиджа.

Еще один важный момент: маркетинговая стратегия – не константа. В современном мире невозможно разработать неизменный план действий, приводящий к результату со 100% вероятностью. Поэтому и стратегию нужно дорабатывать исходя из внешних условий, реакции рынка и потребителей или действий конкурентов.

Каких результатов ждать от реализации

В результате внедрения стратегии:

  • ваш бизнес укрепит свои позиции на рынке,
  • будет обеспечен рост доли рынка и продаж,
  • вы успешно выведете новые товары на рынок.

Выбирайте формат работы, оптимальный для вашей компании

  • Комплексный подход – разработка и реализация стратегии силами наших специалистов с участием ваших сотрудников на стадиях формирования концепции и внесения необходимых изменений в продукт и процессы компании.
  • Управление проектом – разрабатываем стратегию и сопровождаем при внедрении, основная часть реализации выполняется вашими сотрудниками.
  • Консультации – проводим ряд стратегических сессий для вашего отдела маркетинга, во время которых анализируем и корректируем существующую стратегию, даем рекомендации.
скачать и заполнить маркетинговый бриф

С чего начать?

Предлагаем заполнить анкету (маркетинговый бриф), которая помогает последовательно и непротиворечиво сформулировать ваши пожелания.

Заполнить самостоятельно
Бесплатно заполнить с консультантом

Преимущества работы с агентством «Брендмашина»:

Обоснованность

Последовательный и рациональный подход, когда «креатив» опирается на утвержденное заказчиком техническое задание, подтвержденное расчетами, проверенное исследованиями.

Баланс

Техника балансировки решения по пяти критериям: практичность; надежность и безопасность; решение коммуникационных задач; уникальность; гармония и информативность.

Взаимодействие

95% наших заказчиков в разных регионах страны. Проводим «экспресс-аудит бренда» по Skype, Консультируем по телефону 8 800 511-04-50. Отвечаем на ваши  E-mail сообщения,  Telegram.

Технологии

Применяем «тяжелую артиллерию» на рынках с высокой конкуренцией - аппаратные маркетинговые исследования. В тарифе «нейро» используем технологии: Eye Tracking; EEG; Face Emotion.



Нас спрашивают - мы отвечаем:

Как маркетинговая стратегия работает?

Когда есть стратегия, появляется стратегический план, который конкретизируется до операционного плана. Согласно ему каждому ответственному лицу ставятся конкретные задачи. То есть мы переходим от неизвестности к конкретике, которая формирует будущее.

Что нужно сделать сначала, а что – потом?

Сначала нужно разобраться с желаниями, понять и записать какой мы хотим видеть компанию в будущем. Только после этого можно перейти к следующим действиям.

При каких условиях маркетинговая стратегия  можно сделать?

В разработке должны принять участия собственники и первые лица компании, маркетологи.

Что есть общего во всех сферах применения маркетинговая стратегия?

Маркетинговая стратегия может быть применена для различных направлений – бизнес, личный бренд, политика, общественная деятельность. Ее суть заключается в фиксировании текущего положения (пункта  А), желаемой цели (пункта Б) и пути/способа ее достижения.

Без чего маркетинговая стратегия перестает быть тем, чем она является?

Если мы не знаем куда идем, не знаем цель, то не известно как туда добраться.

Хотите развивать ваш бизнес по продуманному маршруту из точки А в точку Б?

Осталось обменяться контактами

Оставить заявку