«Далеко-Далеко»
Разработана торговая марка молочной продукции для молокозавода «Просницкое молоко». При реализации проекта выполнены работы: нейминг, регистрация товарного знака, логотип, фирменный стиль, дизайн упаковки, дизайн рекламы.
Предыстория
Региональный производитель молочной продукции, которая представлена во многих сетях, столкнулся с ужесточением требований торговых сетей к продукции и увеличением конкуренции.
Продукция не имела бренда, дизайн упаковки был сделан в качестве бонуса производителем упаковки и поэтому плохо продавалась.
Задача
Создать узнаваемый, выделяющийся на фоне конкурентов бренд, чтобы увеличить продажи.
Нейминг
Всем знакомая фраза из детского стишка становится названием торговой марки. Таким образом, достигается прямая ассоциация с продуктом без использования «молочных» слов, легкая запоминаемость и нужный ассоциативный ряд.
Вызываем у взрослых воспоминания о вкусе молока из детства, сделанного по «настоящему» ГОСТу. Так же сразу закладываем в голову родителей, что продукция полезна для детей.
Логотип
В графическом знаке уникальный прорисованный шрифт образует холмы. Мягкие формы и обтекаемость линий напоминают молочные капли. Игривый и простой в восприятии образ счастливой коровы добавляет только положительные эмоции и создает устойчивую связь с продуктом.
Учитывая высокую конкуренцию на полках, старались сделать уникальное и самобытное решение. При этом оно соответствует шаблонам восприятия потребителей.
Логотип выполнен в одном цвете для упрощения прочтения с расстояния, что принципиально важно при использовании на упаковке. Цвет логотипа может меняться в рамках ограниченного спектра цветов, в зависимости от задач упаковки. Базовый цвет – голубой, как сигнал, часто применяемый для пищевой продукции ГОСТ рецептуры.
Изюминка решения – баланс, сохраняющий позиционирование продукта «для всех». И для детей и для взрослых, для мужчин и женщин. Продукт в любом регионе России будет вызывать ассоциации родного, местного.
Упаковка
Дизайн упаковки - уникален, выполнен без использования каких-либо готовых элементов. Цветовое решение обусловлено шаблонами восприятия покупательской аудитории. Логотип ТМ вписан в композицию дизайна лицевой части упаковки. Дифференциация линейки продуктов предлагается только сменой цветов из композиции, что позволяет потребителю быстро разобраться и привыкнуть к продукту.
Основная задача, которую решает дизайн – отличие на полке и вызов позитивной реакции – интереса к продукту, а так же, возможность легко обнаружить продукт на полке при повторной покупке.
В последнее время, практически все производители используют яркие цветовые сочетания в дизайне упаковки молочных продуктов, рассчитывая привлечь внимание потребителей. За счет этого образуется шум ярких пятен на полках пакетированного молока. Для того чтобы выделится в этом окружении, нужно двигаться в противоположном направлении. Мягкие, светлые тона упаковки «Далеко-Далеко» в этом ярком, разноцветном окружении выделят продукт, вызовут ощущение уверенности и станут сигналом натуральности (излишне ярки цвета создают у потребителя подозрение на искусственное происхождение продукта)
