Логотипы и цветовые схемы играют важную роль в создании узнаваемости бренда. Айтрекинг позволяет выявить, насколько эффективно пользователи воспринимают логотип и какие цвета привлекают внимание. Эта информация становится базой для коррекции дизайна и подчеркивания тех элементов, которые формируют позитивное восприятие.
Исследование на эту тему предполагает следующие шаги:
- Анализ прямых и косвенных конкурентов.
- Подготовка стимульного материала из логотипов конкурентов. Стимулы должны представлять собой одиночные логотипы, пары логотипов, миксы из всех логотипов. Для того, чтобы исключить "замыленность" взгляда испытуемого, в тест добавляются стимулы с заведомо предсказуемой реакцией - журнальные статьи, фотографии людей и животных и т.п.
- Анализ полученных результатов. Выявляем какие логотипы конкурентов больше привлекли внимание, какие элементы логотипов и цвета предпочитают респонденты.
- По результатам анализа пишутся рекомендации для дизайнеров.
- После получения от дизайнеров вариантов нового логотипа готовятся новые стимулы с их участием.
- Выполняется повторное тестирование и анализ, который показывает насколько удачны новые лоогтипы.
На этой странице вы можете видеть одну из первых тепловых карт, полученную в результате работы по описанной выше технологии.
Исследования по бренду, проводимые с помощью айтрекинга, позволяют выявить, как пользователи взаимодействуют с брендированным контентом. Анализ фиксации взгляда и движения зрачков позволяет понять, на что именно обращается внимание, а также какие элементы вызывают наибольший интерес.
Стоимость айтрекинг исследования
Стоимость всегда индивидуальна, зависит от следующих факторов:
- Тема: дизайн упаковки, печатной или наружной рекламы, ролика, сайта и т.п.
- Место: дистанционно или с выездом к заказчику.
- Рекомендуемое число испытуемых: 10-30.
- Показатели: количество карт и таблиц в отчете.
