Исследования, проводимые с использованием айтрекинга для FMCG, сфокусированы на фиксации взглядов и внимания потребителей в точках продаж. Анализ данных айтрекинга позволяет исследовать, какие товары привлекают внимание среди многообразия предложений.
Особое внимание при айтрекинге FMCG товаров уделяется не только логотипам и дизайну упаковки, но и различным акциям и рекламным материалам, размещенным в магазинах. Анализ реакции на рекламные элементы помогает понять, какие акции привлекают внимание и способствуют увеличению продаж.
Айтрекинг может быть применен для изучения эффективности размещения товаров на полках. Анализируя, на какие товары именно обращают внимание потребители, маркетологи могут оптимизировать размещение товаров, улучшая их видимость и стимулируя импульсивные покупки.
Технология айтрекинга также применяется для оценки эффективности рекламных кампаний в местах продаж. Следя за взглядами потребителей на рекламные постеры и баннеры, маркетологи получают ценные данные о том, какие элементы рекламы привлекают внимание и оказывают наибольший воздействие.
Айтрекинг исследования в маркетинге FMCG товаров (быстрооборотные товары повседневного спроса) становятся все более важным инструментом для оптимизации стратегий продвижения и улучшения взаимодействия с потребителями. Эффективное использование айтрекинга в данном сегменте рынка позволяет более глубоко понимать, как потребители воспринимают и взаимодействуют с FMCG товарами на полках магазинов.
Стоимость айтрекинг исследования
Стоимость всегда индивидуальна, зависит от следующих факторов:
- Тема: дизайн упаковки, печатной или наружной рекламы, ролика, сайта и т.п.
- Место: дистанционно или с выездом к заказчику.
- Рекомендуемое число испытуемых: 10-30.
- Показатели: количество карт и таблиц в отчете.
