Одним из ключевых аспектов айтрекинга в оценке эффективности рекламных баннеров и плакатов является анализ внимания аудитории. Фиксация взглядов и движений глаз позволяет определить, на какие части рекламного баннера обращается внимание аудитории в первую очередь. Это предоставляет маркетологам и дизайнерам ценные инсайты о том, какие элементы дизайна наиболее привлекательны и могут быть использованы для увеличения эффективности кампании.
Айтрекинг также полезен при анализе воздействия различных креативных решений в рекламных баннерах. Следя за взглядами аудитории на цвета, изображения и текст, маркетологи могут точно определить, какие компоненты вызывают больше интереса и внимания.
Оценка времени, проведенного зрителями на рекламном баннере, является еще одним ключевым аспектом. Айтрекинг анализирует, на каких участках баннера зрители задерживают взгляд, что является важным фактором для оптимизации контента и повышения эффективности кампании..
Применение технологии айтрекинга в анализе рекламных баннеров становится ключевым элементом стратегии маркетинга для оптимизации кампаний и достижения максимального воздействия.
Не все решения дизайнеров бывают удачными с точки зрения маркетинга и продаж. И айтрекинг это отлично показывает. На примере с сидящей девочкой, вы можете увидеть, как полет фантазии дизайнера, выраженный в виде крупных букв поверх фото девочки, полностью "размазал" внимание. Лежащие рядом с девочкой очки оттягивают внимание.
Но важнее то, что отсутствует. А именно - УТП. Что продаем? Очки, одежду, обувь или яркое лето?
Стоимость айтрекинг исследования
Стоимость всегда индивидуальна, зависит от следующих факторов:
- Тема: дизайн упаковки, печатной или наружной рекламы, ролика, сайта и т.п.
- Место: дистанционно или с выездом к заказчику.
- Рекомендуемое число испытуемых: 10-30.
- Показатели: количество карт и таблиц в отчете.
