Процесс айтрекинга сайтов включает использование специальных устройств, таких как айтрекеры, которые отслеживают движения глаз и фиксируют точки внимания.
Вот некоторые ключевые аспекты айтрекинга сайтов
Отслеживание движений глаз: Айтрекеры регистрируют, куда направлен взгляд пользователя на веб-странице. Это позволяет определить, какие элементы привлекают внимание, а какие остаются незамеченными.
Анализ точек фокуса: Изучение того, на каких частях страницы фиксируются глаза пользователя. Это важно для определения ключевых областей, которые привлекают внимание, например, заголовков, изображений или кнопок.
Оценка порядка восприятия: Айтрекинг позволяет определить последовательность, в которой пользователи изучают содержание страницы. Это помогает оптимизировать размещение информации и повысить ее восприимчивость.
Выявление слепых зон: Анализ того, какие области страницы пользователи пропускают или упускают из виду. Это позволяет идентифицировать элементы, которые не привлекают должного внимания.
Определение времени задержки взгляда: Исследование того, как долго пользователь уделяет внимание определенным элементам. Это полезно для определения эффективности контента и дизайнерских решений.
Проверка удобства навигации: Анализ того, насколько легко пользователи находят нужную информацию и выполняют целевые действия на веб-сайте.
Тестирование рекламных элементов: Айтрекинг сайтов также может использоваться для оценки эффективности рекламных баннеров или других промо-материалов. Анализ внимания к рекламным элементам позволяет оптимизировать их расположение и дизайн.
Мобильный айтрекинг: С учетом широкого использования мобильных устройств, айтрекинг сайтов на мобильных платформах становится все более важным. Исследование визуального восприятия на различных размерах экранов помогает адаптировать дизайн для оптимального взаимодействия с мобильными пользователями.
Конкурентный анализ: Айтрекинг сайтов также применяется для изучения визуального поведения на конкурентных веб-ресурсах. Это дает представление о том, какие решения привлекают внимание целевой аудитории на рынке.
Оценка эмоциональной реакции: Некоторые системы айтрекинга могут анализировать эмоциональные реакции пользователей на веб-сайте. Это включает в себя выявление позитивных и негативных эмоций, которые вызывают различные элементы интерфейса.
Использование айтрекинга сайтов помогает создавать веб-ресурсы, которые не только эстетичны, но и максимально удовлетворяют потребности пользователей. Этот метод дает возможность получать объективные данные о визуальном восприятии и предпочтениях аудитории, что является важным фактором для успешной онлайн-присутствия. Результаты исследований позволяют выявлять сильные и слабые стороны интерфейса, оптимизировать пользовательский опыт и повышать конверсию взаимодействия с сайтом.
Айтрекинг активно применяют для исследования юзабилити сайтов. Данные исследования полезно выполнять после проведения аудита по чек-листу и устранения замечаний.
Стоимость айтрекинг исследования
Стоимость всегда индивидуальна, зависит от следующих факторов:
- Тема: дизайн упаковки, печатной или наружной рекламы, ролика, сайта и т.п.
- Место: дистанционно или с выездом к заказчику.
- Рекомендуемое число испытуемых: 10-30.
- Показатели: количество карт и таблиц в отчете.
