Дизайн упаковки

Исследования подтверждают, одна из частых причин падения спроса на товар – упаковка. Неудачный дизайн, неправильно подобранные цвета, изображения, вызывающие не те ассоциации – все влияет на продажи.

Упаковка способна выделить бренд или товар из ряда конкурентов и проложить мостик к потребителям, поэтому «Брендмашина» предлагает маркетинговый подход к разработке упаковки и этикетки для вашего продукта, который строится на важных моментах, перечисленных ниже.

Особый подход к разработке дизайна упаковки и этикетки

Разработка начинается с экспресс-аудита маркетинга, в ходе которого специалисты «Брендмашины»:

• погружаются в ваш бизнес и определяют ключевые отличия бренда и продукта,
• выбирают эмоцию, с которой бренд должен коммуницировать с целевой аудиторией,
• определяют стратегию позиционирования продукта, не занятую конкурентами.

Далее разработка этикетки и упаковки включает три основных этапа.

• Мозговой штурм. Проводим совместно с клиентом и представителями целевой аудитории Цель – получить ассоциативный ряд: символы, образы, сигналы, – относительно ключевых отличий бренда и продукта. Работа в группе дает большой объем данных, собранных у людей с разными точками зрения и жизненным опытом.
• Заполнение брифа на дизайн упаковки. На основе данных, полученных в результате экспресс-аудита маркетинга, мы заполняем бриф (видение экспертов), после этого бриф отправляется вам для добавления усилений, правок и недостающей информации.
• Работа дизайнеров. Разрабатываем один вариант форм-фактора упаковки (или берем за основу ваш вариант упаковки) и 3 варианта дизайна оформления. Из предложенных вариантов вы выбираете один, который мы дорабатываем до финального вида. Возможна разработка большего числа вариантов за дополнительную оплату.

Маркетинговые исследования по современным технологиям

Если ваша задача – вывести продукт на высококонкурентный рынок, или продукт относится к группе низкой вовлеченности, где упаковка оказывает сильное влияние на принятие решения, мы предлагаем провести дополнительные аппаратные исследования – айтрекинг.

В ходе айтрекинга исследуем опыт покупателей, который касается конкурентного окружения продукта. Например, замеряем распределение зрительного внимания тестовой группы на витрине с выкладкой конкурентов, в работающей торговой точке. Или проводим лабораторные исследования с макетами выкладки продукции.

На основе полученных данных разрабатывается гипотеза и концепт упаковки, которая в дальнейшем проходит схожее тестирование в сравнении с конкурентами и другими вариантами разработанной упаковки. Дополнительные расходы на айтеркинг-исследование оправданы конечным результатом – мы точно знаем реакции потребителей еще до выхода продукта в обновленной упаковке на прилавки.

Кроме того, в разработке упаковки мы опираемся:

• на данные исследований в нейромаркетинге,
• потребительское поведение,
• большую базу маркетинговых кейсов на различных рынках, что помогает нам выходить за рамки и брать на вооружение опыт в совершенно других отраслях.

Создаем дизайн разных форматов упаковки для разных товаров

Разработаем дизайн этикеток и наклеек на различные виды продукции, упаковочных коробок и лотков, тары для жидкости, фасовочных пакетов, твердой упаковки тетра-пак или мягкой (фин или берта-пак), тары для сыпучих предметов, обложек для книг и дисков, папок для бумаг.

Дизайн как элемент позиционирования

Как видите, мы создаем не просто красивый дизайн. В результате комплексной проработки упаковка продукта:

• повышает узнаваемость бренда и продукта,
• работает на имидж бренда в целом,
• стимулирует спонтанные и обдуманные покупки,
• создает крепкую связь между брендом и покупателем.

Стоимость и срок выполнения работ

Расчет окончательной стоимости услуги «дизайн упаковки» выполняется после получения необходимых для работы экспертов агентства исходных данных. По вашему запросу подготовим и предоставим коммерческое предложение c перечнем и стоимостью работ.

Часто задаваемые вопросы

В - Что такое продающий дизайн?

О - Это методики разработки дизайна упаковки, нацеленные в первую очередь на повышение продаж продукции заказчика. Методики основываются на наших знаниях в нейромаркетинге и опыте графического дизайна.

В - Как оценить эффективность упаковки?

О - Простой, но долгий способ - анализ продаж продукта до внедрения дизайна упаковки и после. Современный и наиболее действенный способ оценки - аппаратные маркетинговые исследования, такие как айтрекинг (аппаратная фиксация направления взгляда покупателя). Исследование помогает определить бессознательные факторы восприятия упаковки, которые влияют на принятие решения потребителем.

В - Должна ли упаковка быть модной или современной?

О - Не обязательно. Это всего лишь характеристики или сигналы, которые могут входить в образ бренда или нет. Если позиционирование вашего бренда основано на традициях и каком-либо наследии, то модная и современная упаковка отпугнет потребителей или вызовет диссонанс в восприятии бренда.

В - Насколько упаковка должна соответствовать фирменному стилю?

О - Фирменный стиль должен задавать правила использования основных идентифицирующих элементов, но не должен делать упаковку каждого продукта или категории продуктов абсолютно одинаковыми. Кроме элементов айдентики, в дизайне будут участвовать различные графические образы и сигналы, не описанные в гайд-лайне.

В - Почему разработка продающей упаковки - это дорого?

О - Если на вашем рынке мала конкуренция или продукт относиться к категории сильной вовлеченности к покупке (не FMCG), то требования к дизайну упаковки не велики. Здесь достаточно соответствия фирменному стилю, продукту и указания всей необходимой информации (т.е. выполнение гигиенических факторов). Если же речь идет о продукта низкой вовлеченности покупки (продукты питания например), то риски связанные со слабой проработкой дизайна - очень велики. Поэтому для разработки необходимо большее количество этапов, дополнительные исследования и глубокая проработка маркетинговой гипотезы.

В качестве примера, работы из портфолио брендингового агентства Брендмашина^®: