Разработка дизайна упаковки

Исследования подтверждают, одна из частых причин падения спроса не сам товар, а его упаковка. Цвет, форма, сюжеты, информация и конечно конкурентное окружение – все влияет на то, как часто покупают товар и как следствие: выручка, доля рынка, ROI. Доказано исследованиями - среднестатистический покупатель тратит на принятие решения о покупке 6 секунд. Из них - менее 1 секунды на распознавание объекта, 2 секунды – чтобы эмоционально отреагировать, 3 секунды на рационализацию, диалог «внутреннего» взрослого и ребенка – «Хочу, хочу! А тебе это точно надо?»

Критерии эффективного дизайна упаковки товара

Привлечение внимания. Товар, который незаметен на полке - обречен на поражение. Внимание покупателя «захватывается» выверенным графическим и цветовым решением. Покупатели заметят и запомнят только тогда когда он отличается от стоящих рядом цветом, контрастом, изображением продукта или тематическим сюжетом

Эмоциональность. Дизайн упаковки должен вовлекать и не оставлять целевую аудиторию равнодушной. Заставьте покупателя, который взял в руки товар ощутить прикосновение с бренду, провести с ним ассоциации. Важно чтобы, эмоциональный тон дизайна точно соответствовал семантическим характеристиками бренда, а не оценкам «милый» или «спортивный».

Информативность. Чтобы принять решение покупателю требуется информация. Ее объем определяется видом товара, целевой аудиторией, законодательством. Товар, упаковка которого перегружена информацией, вызовет раздражение покупателя, который мгновенно переведет внимание на товар, с простой и понятной упаковкой . Имеет значение и последовательность подачи информации , которая зависит от целевой аудитории: для одной важен вес товара, для другой состав продукта. Сильный дизайн – это когда графическими приемами, символами, минимальным числом слов получается сказать о товаре все и выделить самое важное. Размер упаковки конечен и ограничен. Поэтому лаконичный дизайн, в котором есть свободное пространство всегда выглядит намного эффектней , чем макет, который перегружен текстом.

Функциональность. Сегодня, как и в "добрендовую" эпоху, упаковка выполняет защитную функцию, помогает идентифицировать товар в целях учета. Актуальны вопросы повторного использование и экологичность .

Дизайн упаковки продуктов

Производители хотят, чтобы упаковка пищевых продуктов соответствовала ожиданиям и рациональных покупателей, и тех, кто совершает импульсивные покупки. Поэтому информацию о пользе и уникальных свойствах продукта на упаковке размещают в виде клеймов и вызывающих аппетит фуд-зон. Профессиональная фотосъемка и гастрономический фудстайлинг показывают продукт в превосходной степени, формируя желание купить и попробовать. Вспомним дизайн упаковки молока - одного из самых понятных продуктов. Вызов эмоций и создание настроения за счет работы с шаблонами восприятия формирует доверие к продукту . Выигрывает тот, кто завладеет сердцем, а значит и доверием покупателя.

Разработка дизайна упаковки молока

Молочная продукция составляет 12% в энергетическом рационе россиян, уступая только хлебным 35% и мясным 17% продуктам. В дизайне упаковке молока, кисломолочных продуктов: йогуртов, сметаны, сыров бренды используют устоявшиеся представления потребителей об этой категории. Коровы, пастбища, деревни, бабушки - на упаковке изображается то, что вызывает ассоциации с натуральностью. Дизайн упаковки молока, чаще всего, выполнен в традиционных цветовых сочетаниях. Преобладает белый, синий и зеленый цвет.  Фуд-зона используется для продуктов с вкусовыми добавками. Там, где ее нет и если есть место на упаковке - сюжеты из жизни в деревне. Обязательный элемент - обозначение жирности продукта.

Создание упаковки косметики

Дизайн косметики, кремов, бальзамов, шампуней зависит от типа продукта, и обязательно должен быть обращен к конкретной целевой аудитории. Молодые предпочитают энергию, яркие необычные цвета и экстравагантный дизайн. Более старшее поколение предпочитает косметическую классику в дизайне и конечно информацию о волшебном омоложении. Тренд на эко в дизайне упаковки косметики - это спокойные цвета, аккуратная типографика, эко сюжеты.

Дизайн упаковки товара

Непищевая продукция - категория non - food. Если без еды никак не обойтись, то без товаров этой категории - сложно, но можно. Поэтому требования к информативности упаковки non - food товаров максимальны. Используем комплекс рациональных или эмоциональных триггеров: пиктограммы, инфографика, клеймы, демонстрация методов использования, способов применения товара. Например дизайн упаковки чистящего средства должен показывать не сам продукт - бесцветную жидкость, а практическую пользу - отсутствие грязи и дополнительные выгоды применения - удобство и безопасность. Покупатель обязательно будет сравнивать ваш товар с аналогичным. Предоставьте максимум информации для принятия рационального решения.

Разработка упаковки это:

Стоимость разработки упаковки

Услуга по дизайну упаковки - это продукт, который производит Брендмашина. Мы понимаем, что истинный мотив наших заказчиков - увеличение выручки. Это общее, а в остальном - все индивидуально и определяется тремя факторами: конкурентное окружение; цели компании; мотивы тех, кто принимает решение. Поэтому каждый проект уникален.

Cтoимoсть проекта определяется перечнем и объемом работ, который зависит от: сегмента рынка; уровня конкуренции; ценовой категории товара; числа SKU; доп. услуг (разработка персонажа, фотосъемка).

Ниже, в качестве примера, приводим четыре варианта предложения. В любом варианте, над разработкой вашей упаковки будет работать команда маркетологов и дизайнеров.

Этапы разработки дизайна упаковки товара

Процесс разработки проходит две фазы - анализ и синтез. Для контроля за процессом, его разделяют на этапы, каждый из которых завершается принятием решения. Такой подход шаг за шагом ведет к созданию фирменного дизайна упаковки и этикетки товара вашего бренда .

2. Подбор критериев эффективного дизайна упаковки

Оценки красиво, нравится, креативненько... допустимы. Но, как показывает практика, их применение ни к чему хорошему не приводит. В своих проектах Брендмашина использует не оценки, а метрики. Для каждой из которых, в зависимости от целей заказчика, назначается весовой коэффициент.

• Заметность на полке, в конкурентном окружении.
• Уникальность дизайна (отличие от упаковки конкурентов).
• Узнаваемость/запоминаемость обновленной упаковки.
• Создание представления о ценовой категории.
• Донесение значимых характеристик продукта, УТП.
• Передача характеристик бренда: эмоциональная тональность, позиционирование, семантика.

Интегральный критерий/показатель эффективности - сумма метрик умноженным на их весовой коэффициент.

3. Брифинг синхронизация

На этом этапе с заказчиком согласуется образ конечного результата проекта. Обсуждаются задачи, стоящие перед брендом на текущем этапе его развития: платформа бренда, позиционирование, ассортиментная матрица, ценовой сегмент, характеристики и преимущества товара, места продаж и т . д .

Результат согласования - детальное техническое задание на разработку дизайна для упаковки товара заказчика. Важно утвердить каждый пункт ТЗ, чтобы специалисты агентства получили четкое представление о разрабатываемой упаковке, знали пожелания заказчика относительно цветовых решений, графики, композиции, особенностей фотосъемки - того, что есть критерии оценки выполненной работы .

Концепции дизайна упаковки

Это начало рабочего процесса, синтез. К проекту подключаются дизайнеры, они будут работать по техническому заданию, основа которого - ваш бриф.

На этапе концепции работаем с одним SKU. Для выбранного SKU создаем два или три варианта концепции дизайна упаковки, разнонаправленные по стилю и расположению информации на упаковке. Дизайнеры ведут поиск цветовых и композиционных решений, кодируют характеристики, выгоды и пользу продукта в визуальные образы.

Работа выполняется с учетом ограничений, накладываемых конкурентным окружением и пожеланиями заказчика.

Дополнительные работы этапа: разработка персонажей (маскот бренда), фотосъемка (фудстайлинг).
Масштабирование на линейку продуктов производится на последующих этапах.

Презентации  концепции дизайна упаковки

Онлайн демонстрацию концепций дизайна упаковки проводят маркетологи Брендмашины. Далее, электронный документ с концепциями и пояснительной информацией о представленных решениях высылается заказчику.

Этапы разработки концепции и презентации могут повторяться несколько раз. В соответствии комментариями заказчика вносятся изменения. Итерации совершаются вплоть до утверждения концепта.

Конечная цель концепции - решение, которое может масштабироваться на всю линейку.

Финализация дизайна упаковки

Разрабатывается дизайн оборотной и боковых сторон на основе выбранной на предыдущем этапе концепции дизайна упаковки.

Выполняются доработки с учетом пожеланий заказчика.

Согласуется и утверждается окончательный вариант упаковки для одного SKU.

Адаптация на ассортиментную линейку

Утвержденный базовый дизайн адаптируется под ассортиментную матрицу бренда. Для каждой товарной единицы создается индивидуальный дизайн в рамках утвержденной концепции. Прорабатываются лицевая, оборотная, боковые части упаковки. Актуализируются тексты, информация.

Верстка технической информации и предпечатная подготовка

Маркетинговый этап по разработке дизайна упаковки завершен, начинается технологический - предпечатная подготовка, которая включает шаги:

• Вычитывание текста.
• Актуализация штрихкодов.
• Подготовка макетов для отправки файлов в типографию.

Преимущества разработки упаковки в агентстве «Брендмашина»: