Концепция бренда

Разработаем эффективную концепцию бренда: определим ценности бренда; сформируем список измеримых и неизмеримых характеристик бренда, которые обеспечивают его позиционирование на рынке.

Получить бесплатную консультацию

Начнем с простого и одновременно самого важного - со значения и смысла слов, которые будем использовать далее:


Конце́пция (от лат. conceptio): система взглядов на что-н.; основная мысль; комплекс взглядов на что-л., связанных между собой и вытекающих один из другого; определённый способ понимания, трактовки каких-л. явлений; основная точка зрения.

Иде́я. (от греч. idea): сложное понятие, представление, отражающее обобщение опыта и выражающее отношение к действительности; основная, главная мысль, замысел, определяющий содержание чего-н.; мысленный образ чего-н., понятие о чем-н.; мысль, намерение, план.

Це́нность* - важность, значимость, польза, полезность чего-л. Внешне ценность выступает как свойство предмета или явления. Ценность в философии - указание на личностную, социально-культурную значимость определённых объектов и явлений.

* - В процессе разработки концепции, мы рассматриваем ценность, как философскую универсалию: ценности, как "инсти́нкты" культуры. Например: три основных ценности «Брендмашины» - это технологичность, последовательность, актуальность. Это тот практический опыт, который получен, извлечен и сохранен в явном виде. Это то, что используется в работе каждый день, то благодаря чему организация живет и развивается в конкурентном окружении.

Продолжим: сильный бренд всегда создается на основе ключевой идеи. Идея является движущей силой позиционирования и продвижения бренда, привлекает клиентов и делает их поклонниками. Поиск идеи бренда – процесс, требующий точного расчета и глубокого всестороннего рассмотрения. Позиционирование крупных известных брендов складывается не само по себе, - его целенаправленно и планомерно формируют команды маркетологов.

«Vitаliа - cтpaнa здopoвья» - пример концепции бренда центра восстановительной медицины

разработка логотипа на основе концепции бренда
разработка фирменного стиля на основе концепции бренда
разработка концепции бренда
создание логотипа на основе бренд-концепции
разработка концепции бренда и создание фирменного стиля
создание концепции бренда
выполнение брендирования на основе концепции бренда


Для вас готовы выполнить серьезную маркетинговую работу, вы можете заказать разработку концепции бренда компании или отдельного продукта. «Брендмашина» обладает всеми компетенциями, позволяющими разработать бренд-концепцию на высоком уровне.

Что входит в работу по созданию концепции бренда?

Концепция бренда - это основа его развития. С ее проработки можно начинать работу над формированием образа бренда, чтобы далее транслировать одну идею во все каналы коммуникации с потребителем. Для формирования концепции бренда необходимо:

Провести анализ рынка, конкурентного окружения
Изучить целевую аудиторию с помощью кабинетных или аппаратных исследований.  Глубинных интервью и опросов.
Сформировать или уточнить позиционирование, определить ключевую идею бренда (BIG Idea), рациональные и эмоциональные выгоды
Прописать обещание бренда для целевой аудитории

 

Бренд-концепция, пример: «Menzer - практичная одежда из Германии»

Вербальная концепция бренда строится на неологизме с "немецким" звучанием. Визуальная - на видах Берлина. Выполнены работы: разработка позиционирования, нейминг, регистрация торговой марки, разработка логотипа и фирменного стиля, дизайн упаковки.

разработка логотипа для бренда мужской одежды
разработка фирменного стиля для бренда мужской одежды
разработка концепции бренда мужской одежды
создание фирменного стиля для бренда мужской одежды


 

«А нам точно нужна концепция формирования бренда?»

Каждый из нас, в социуме, в конкретный момент времени, имеет свою роль. Друг, ребенок, супруг, родитель, руководитель. В соответствии с этой ролью выстраиваются ожидания окружающих от этого человека, строится взаимодействие с ним. У бренда тоже должна быть понятная окружающим роль - концепция.

Требования с бренд концепции: в отличие от человека, бренд не может быстро менять роль. Поэтому к выбору концепции стоит подойти основательно. Концепция может быть изменена в будущем, но это отдельная тема - ребрендинг.

Концепция бренда опирается на имеющиеся в распоряжении компании ресурсы, на ее корпоративную культуру, поэтому мы обязательно анализируем их и учитываем во время следующих процессов:

Разработки стратегии развития бренда
Выстраивания вербальной идентификации – нейминг, слоганы, копирайтинг
Формирования визуальной идентификации – логотип, фирменный стиль, дизайн помещений и всех рекламных материалов
Проработки знаковой системы – восприятие бренда целевой аудиторией на уровне ассоциаций и сигналов

Так происходит движение от смыслов, образов и гипотез к конкретике и реализации. Концепция собирает все составляющие брендинга в единое целое, обоснованное и понятное для целевой аудитории. Имея проработанную концепцию, бренд легче интегрировать в рынок. Он проще воспринимается целевой аудиторией, а смыслы и посылы бренда понимаются однозначно.

Концепция бренда: «Forza Della Natura - магия луны»

Ювелирные украшения c редкими коллекционными минералами.

разработка логотипа бренда
разработка концепции бренда
разработка упаковки для ювелирного бренда
разработка фирменного стиля бренда
разработка фирменного стиля ювелирного бренда
создание фирменного стиля ювелирного бренда


Почему вам стоит доверить разработку бренд-концепции «Брендмашине»

Доверяя свой проект специалистам агентства «Брендмашина», вы гарантировано получаете:

  • на 100% маркетинговый подход, а не «гадание на кофейной гуще» – мы закладываем в основу концепции одну из наших ключевых компетенций – глубокий маркетинговый анализ,
  • комплексную проработку с подключением маркетологов, дизайнеров, копирайтеров и специалистов вашей компании – так достигается охват всех смыслов в идее, которую будет нести бренд,
  • надежного подрядчика с серьезным «послужным списком»

Пример концепции бренда: «Мы свои, мы местные»

Для вновь созданного производства, начиная от заготовки кормов до выпуска готовой молочной продукции, разработаны: позиционирование, нейминг для молокозавода, нейминг для линейки молочной продукции, логотипы и фирменные стили, дизайн молочной упаковки.

разработка логотипа и концепции бренда
разработка фирменного стиля бренда
создание фирменного стиля бренда
разработка упаковки в рамках концепции бренда
разработка этикетки в рамках концепции бренда
дизайн фирменной упаковки в рамках концепции бренда
создание концепции бренда


Стоимость разработки концепции бренда:

Ниже приведены четыре варианта предложения, которые отличаются объемом выполняемых работ. В стоимость включена работа команды маркетологов и дизайнеров.

Лайт*
от 30 000.-

Экспресс аудит бренда.

Разработка базовых стандартов бренда.

Оформление брендбука.

Срок разработки от 15 раб. дней


* - Для компаний, у которых есть фирменный стиль.

Стандарт*
от 80 000.-

Экспресс аудит бренда.

Разработка позиционирования

Разработка стандартов и носителей фирменного стиля.

Оформление брендбука.

Срок разработки 23 раб. дней


* - Для компаний увеличивающих масштабы бизнеса, компаний проводящих реструктуризацию или ребрендинг.

Оптима*
от 170 000.-

Аудит бренда.

Разработка позиционирования

Определение ценностей и характеристик бренда.

Разработка стандартов и носителей фирменного стиля.

Оформление брендбука.

Срок разработки 50 раб. дней


* - Для компаний, которые создают новый бренд с «0». Выходят на новый рынок. Выводят новый продукт на существующий рынок.

Аудит бренда.

Разработка позиционирования

Определение ценностей и характеристик бренда.

Разработка стандартов и носителей фирменного стиля.

Оформление брендбука.

Проверка гипотезы целевого рынка при помощи нейромаркетинговых исследований.


* - Для компаний работающих на высококонкурентных рынках. Когда высокие риски и маркетинговая гипотеза требует аппаратно-инструментального подтверждения.

скачать и заполнить маркетинговый бриф

Как разработать концепцию бренда? С чего начать?

Предлагаем заполнить анкету (маркетинговый бриф), которая помогает последовательно и непротиворечиво сформулировать ваши пожелания.

Заполнить самостоятельно
Бесплатно заполнить с консультантом

Преимущества разработки концепции бренда в агентстве «Брендмашина»:

Обоснованность

Последовательный и рациональный подход, когда «креатив» опирается на утвержденное заказчиком техническое задание, подтвержденное расчетами, проверенное исследованиями.

Баланс

Техника балансировки решения по пяти критериям: практичность; надежность и безопасность; решение коммуникационных задач; уникальность; гармония и информативность.

Взаимодействие

90% наших заказчиков в разных регионах страны. Проводим «экспресс-аудит бренда» по Skype, Консультируем по телефону 8 800 511-04-50. Отвечаем на ваши  E-mail сообщения,  Viber,  Whatsapp,  Telegram.



Нас спрашивают - мы отвечаем:

Можно ли обойтись без концепции бренда?

Не существует жестких предписаний или требований, по которым будет развиваться компания. Но разработка концепции сокращает риски и снижает затраты, связанные с продвижением и укреплением позиций бренда. Особая ситуация - рынки с высокой конкуренцией. В этом случае разработка является обязательным, "гигиеническим фактором".

У всех ли брендов есть концепция?

Безусловно, у любого бренда концепция есть. Вопрос в том, существует ли она в виде документа. Если это подробный и понятный документ, его можно дать для ознакомления сотрудникам, подрядчикам. С ним можно работать. В противном случае, бренд похож на облако, которое постоянно меняет форму.

Можете привести пример удачной концепции бренда?

Пример - бренд ТЕЛЕ2 периода 2014 - 2017 года с концепцией «честность». "За низкими ценами ничего не прячем". Бренд атаковал конкурентов позиционированием по низкой цене. С 2017 года стартовала концепция «другие правила». Изменился фирменный стиль, слоган, появились новые продукты.

Как я узнаю, что концепция хорошая?

Слово «хорошая» предлагаем расшифровать. Например, «хорошая», когда концепция отличается от конкурентов, служит привлечению внимания нужной целевой аудитории и т.п. Разрабатываемая концепция должна решать конкретные задачи, которые ставит заказчик.

Что такое концепция бренда?

Концепция бренда - это совокупность ценностей (материальной или нематериальной пользы от обладания) и свойств (измеримых количественных и неизмеримых качественных характеристик) бренда, которые обеспечивают позиционирование продукта (товара или услуги), компании на рынке.

Хотите начать создание создание концепции бренда с серьезной основы?

Осталось обменяться контактами

Оставить заявку