Разработка брендбука

Брендбук – обязательный документ для:

• Развивающихся бизнесов;
• Компаний, выходящих на федеральный рынок;
• Компаний, продающих франшизу;
• Новых брендов в портфеле крупного холдинга;
• Компаний, привлекающих сторонние инвестиций. Для доказательства детальной проработки проекта и стабильности будущего бизнеса.

В отличие от гайдлайна, содержащего только техническую информацию по правильному использованию визуальной айдентики, брендбук содержит материалы, связанные с позиционированием ,эмоциональным восприятием и конкурентными преимуществами бренда.

Поэтому брендбук создается, в первую очередь, для ТОП-менеджмента компании, показывает направление развития бренда и становится внутрикорпоративной «библией».

Брендбук - инструмент сохранения индивидуальности компании, который помогает снизить риски и уменьшить влияние на бренд человеческого фактора.

Какие материалы входят в брендбук:

Оформление и содержание брендбука может быть разным. Включает обязательные и дополнительные элементы, которые разрабатываются в зависимости от особенностей вашего бизнеса. Брендбук фиксирует в одном документе важные стороны развития бренда и корпоративной айдентики:

Вербальная и визуальная идентификация

Семиотика, требования к фотосюжетам, инфографике

Описание целевой аудитории

Позиционирование, стратегия и миссия

Корпоративные стандарты и этика

Дизайн рекламных материалов, точек продаж, офисов

Зачем вашему бренду нужен брендбук?

Брендбук – инструмент управления брендом, основа для принятия маркетинговых решений на всех этапах его становления и развития. Он гарантирует целостность, узнаваемость, конкурентоспособность и помогает:

Планомерно проводить развитие корпоративного стиля и культуры

Сохранять единую идеологическую и дизайнерскую концепцию

Эффективно работать над продвижением торговой марки

Как разрабатывает брендбук агентство «Брендмашина»

Разработка брендбука — один из финальных этапов создания бренда и разработки стратегии его развития. Важно понимать, что брендбук объединяет правила, описывающие использование разработанных атрибутов бренда, его идеологию и корпоративную культуру. Это не разработка каждого из них, поэтому мы создаем его, после того как все эти этапы уже пройдены.

Три причины доверить разработку брендбука нашему агентству:

В штате агентства «Брендмашина» работают эксперты в стратегическом маркетинге. Ваш брендбук больше, чем просто «красивая книжка» - это рабочий документ.

Опыт работы экспертов на рынке рекламы и дизайна - с 2001 года, с 2012 – на рынке маркетинговых услуг. Знаем все тонкости использования айдентики.

Над вашим брендбуком работает команда специалистов. Детально проработаем все материалы, объединим их в понятную структуру и опишем настолько подробно, насколько это будет нужно для дальнейшего использования.

Стоимость и срок выполнения работ

Расчет окончательной стоимости услуги «» выполняется после получения необходимых для работы экспертов агентства исходных данных. По вашему запросу подготовим и предоставим коммерческое предложение c перечнем и стоимостью работ.

Часто задаваемые вопросы

В - Чем отличается брендбук от фирменного стиля?

О - Стиль, когда красиво. Бренд, призван приносить прибыль. Например: сеть продуктовых дискаунтеров «Светофор». Некрасиво, но бренд приносит прибыль.

В - Какие разделы должны быть в брендбуке?

О - Перед разделом с графическим/визуальным решением, текстовая часть с описанием маркетингового решения. Концепция бренда, его характеристики, позиционирование, миссия.

В - Для чего применяется этот документ?

О - Для исключения разночтений в понимании бренда сотрудниками организации. Начиная с первого лица и заканчивая специалистами отдела маркетинга. Линейному персоналу информация доносится проще - через должностные инструкции и регламенты.

В - Что делать если есть существующий бизнес с разработанным логотипом и фирменным стилем, а брендбука нет?

О - Осмотреться по сторонам. Провести анализ конкурентов. Сравнить бренды. Нет времени или затрудняетесь - купите услугу. Если все в порядке - напишите маркетинговый раздел, вложите его в документ по фирменному стилю. Если рынок кардинально изменился - решение за вами. Вчера "большие" ели "маленьких". Сегодня "быстрые" едят "медленных".

В качестве примера, работы из портфолио брендингового агентства Брендмашина^®: