Разработка гайдлайна

Разработка корпоративного стандарта на систему визуальной идентификации бренда, документа в котором приведены элементы фирменного стиля, правила и примеры его использования.

Получить бесплатную консультацию
Разработка гайдлайна
дизайн концепция гайдлайна

Знакома ли вам ситуация?

Требуется срочно запустить рекламную кампанию. Разработать макеты рекламы: баннер; плакат; листовка; флаер. Дизайнер, которому вы дали поручение, видит работу... как-то очень по-своему.

Время бежит, меняются дизайнеры и менеджеры - возникает "гремучая смесь" из рекламных материалов, которые ранее созданы. Они отличаются друг от друга так же, как работы Дали и Пикассо.

В чем причина?

Ответ прост - отсутствует инструмент, который позволяет, путем сравнения с эталоном, объективно оценивать работы по дизайну рекламных материалов.

Каким критериям должен соответствовать идеальный гайдлайн?

  • Помогает правильно поставить задачу на дизайн рекламы, а затем принять или дать исполнителю конкретные и аргументированные замечания.
  • Задет рамки, с учетом которых штатный или сторонний дизайнер разработает новое графическое решение.
  • Является подробной инструкцией, следуя которой, получается заведомо положительный результат.
  • Конструктор, из которого даже начинающий дизайнер может "собрать" любой рекламный материал, оформить точку продаж, разработать упаковку.
  • Стандарт, который определяет "уровень качества" дизайна для разрабатываемых носителей рекламы. Сравнивая работу дизайнера со стандартом вы сможете ее проверить. Лучше можно, хуже запрещено.
гайдлайн пример
гайдлайн пример
гайдлайн пример
гайдлайн пример
гайдлайн и брендбук отличия
гайдлайн и брендбук отличия
гайдлайн и брендбук отличия
гайдлайн и брендбук отличия
разработка гайдлайна пример
пример гайдлайна
пример разработки гайдлайна
содержание гайдлайна компании пример
создание гайдлайна
разработка гайдлайна компании пример
разработка гайдлайна и упаковки пример
разработка гайдлайна и упаковки пример
дизайн и разработка гайдлайна пример
дизайн упаковки и разработка гайдлайна
разработка гайдлайна и дизайн упаковки пример
создание гайдлайна компании пример
оформление гайдлайна компании

Кто будет пользоваться гайдлайном?

Жизненно необходим для развивающегося бизнеса, вне зависимости от масштабов: когда открываются новые подразделения; происходит упаковка бизнеса во франшизу; в случаях, когда реализацией рекламной кампанией занимается много исполнителей.

Гайдлайн можно рассматривать, как основной инструмент менеджеров по рекламе. Используется кадровиками при заказе корпоративной символики, при работе по внутреннему брендингу и развитию корпоративной культуры. Тогда как брендбук*, содержащий объемный раздел по маркетингу – это документ для ТОП-менеджмента компании и маркетологов, который используется для понимания направления развития бренда.

* - см. отличие гайдлайна и брендбука далее по тексту или перейдите по ссылке на страницу посвященную брендбуку.

разработка фирменного стиля и оформление гайдлайна

Что произойдет, когда у вас в руках окажется гайдлайн?

  • Снизятся риски размытия визуального образа бренда. Будет исключена ситуация, когда потребитель вас "визуально теряет".
  • Сократятся сроки на разработку макетов конкретных рекламоносителей благодаря заранее разработанным образцам дизайна.
  • Прекратится "смещение активности" дизайнеров - не будут отвлекаться на ненужное украшательство, подбор новых цветов, шрифтов, а сосредоточится на донесении до потребителя актуальной для бренда информации. Вы прекратите оплачивать наносящий вам вред "креатив" и "народное творчество".
  • Облегчит управление работой разрозненных исполнителей по дизайну и производству рекламных материалов.

Наше агентство располагает всеми необходимыми ресурсами для выполнения поставленной вами задачи:


  • Знания и практический опыт
  • Портфолио и репутация
  • Штат дизайнеров и маркетологов
  • Авторские техники в сфере маркетинга
  • Оборудование и программное обеспечение для проведения нейромаркетинговых исследований

Разработка руководства по использованию фирменного стиля, в брендинговом агентстве Брендмашина®


Предлагаем ознакомиться и определиться, какой из из трех вариантов документа вам нужен – логобук, гайдлайн или брендбук. Каждый из них решает свои задачи. Ниже дано описание каждого из них, включая пример содержания документа.


Логобук – базовый документ. Содержит варианты и правила использования логотипа, фирменные цвета и шрифты. В него не входят образцы дизайна рекламоносителей. Логобук подходит для небольших компаний, только начинающих свою деятельность, для проектов, скорость запуска которых очень важна. Логобук используют компании, работающие в сферах B2B или B2G, когда сила бренда мало влияет на решение о покупке.


СОДЕРЖАНИЕ ЛОГОБУКА*:

1. Логотип
1.1. Правила построения логотипа
1.2. Основная версия логотипа
1.3. Цветная версия логотипа
1.4. Монохромная версия логотипа
1.5. Упрощенная версия логотипа
1.6. Охранное поле знака, логотипа

2. Применение логотипа
2.1. Логотип на фоне
2.2. Масштабирование логотипа
2.3. Недопустимое использование логотипа

3. Цветовое и шрифтовое решение
3.1. Фирменные цвета
3.2. Фоновый узор
3.3. Основной и дополнительный шрифт

4. Базовые элементы деловой документации
4.1. Адресный блок
4.2. Фирменный бланк
4.3. Визитка общая и личная
4.4. Евро-конверт

* - приведенное содержание логобука является стандартом де-факто.

Гайдлайн (guideline) – внутрикорпоративный стандарт на систему визуальной идентификации бренда, документ в котором опубликованы разработанные элементы фирменного стиля, приведены правила и правила и примеры его использования. Гайдлайн включает все элементы логобука, а также свод образцов оформления различной корпоративной и рекламной продукции: от визитки до интерьера офиса или торговой точки. Число разрабатываемых носителей стиля индивидуально, зависит от реальных потребностей бизнеса. Гайдлайн не содержит маркетинговый блок. Подразумевается, что бренд актуален и соответствует бизнес-целям.


СОДЕРЖАНИЕ ГАЙДЛАЙНА*:

1. Логотип

2. Применение логотипа

3. Цветовое и шрифтовое решение

4. Базовые элементы деловой документации

5. Дополнительные элементы деловой документации
5.1. Папка для бумаг
5.2. Бедж
5.3. Пропуск
5.4. Конверты А5, А4

6. Полиграфическая продукция
6.1. Листовка
6.2. Флаер
6.3. Поздравительные открытки
6.4. Приглашение
6.5. Поздравительный адрес
6.6. Диплом, благодарность, грамота
6.8. Сертификат
6.9. Буклет
6.10. Плакат
6.11. Календарь
6.12. Дисконтная карта
6.13. Купон

7. Электронные носители
7.1. Шаблон презентации
7.2. Дизайн сайта
7.3. Мобильное приложение
7.4. Профили социальных сетей
7.5. Шаблоны постов
7.6. Шаблон для e-mail рассылки
7.7. Баннеры для медийной рекламы

8. Оформление входной группы
8.1. Световой короб
8.2. Витрина
8.3. Режимник
8.4. Стелла с навигацией
8.5. Рекламное место
8.6. Фриз
8.7. Флаг
8.9. Штендер

9. Выставочное оборудование
9.1. Баннер
9.2. Выставочный стенд
9.3. Прессволл
9.4. Мобильный стенд
9.5. Промо-стойка
9.6. Флаг настольный
9.7. Визитница, буклетница

10. Оформление торговой точки и офиса
10.1. Уголок покупателя
10.2. Информационный стенд
10.3. Доска почёта
10.4. Табличка
10.5. Навигация
10.6. Панно, фотообои
10.7. Торговое оборудование
10.8. Рекламное место

11. Упаковка
11.1. Этикетка
11.2. Бирка
11.3. Коробка
11.4. Емкость
11.5. Тара
11.6. Пакет
11.7. Пленка
11.8. Скотч

12. Транспорт
12.1. Легковой
12.2. Грузовой
12.3. Реклама на транспорте

13. POS материалы
13.1. Ценник
13.2. Ценникодержатель
13.3. Выделитель ценника
13.4. Прайс-холдер
13.5. Меню-холдер
13.6. Монетница
13.7. Шелфтокер
13.8. Воблер
13.9. Полочный разделитель
13.10. Противокражные ворота
13.11. Фриз
13.12. Палетное оформление
13.13. Напольная наклейка

14. Униформа сотрудников
14.1. Промо-текстиль: футболка, бейсболка и т. д.
14.2. Фирменные аксессуары
14.3. Спецодежда
14.4. Спортивная форма

15. Сувенирная продукция
15.1. Фирменный пакет
15.2. Ручка
15.3. Блокнот
15.4. Антистресс
15.5. Кружка
15.6. Пазл
15.7. Магнит
15.8. Часы с логотипом
15.9. Зонт
15.10. Ежедневник
15.11. Блокнот с логотипом
15.12. Записная книжка
15.13. Планинг
15.14. Наклейка, стикер
15.15. Подарочная лента

* - содержание разделов 1-5 аналогично логобуку.

Брендбук, кроме информации, содержащейся в гайдлайне, дополнятся маркетинговой информацией: миссия, цели, стратегия, позиционирование, корпоративная культура. Разработка брендбука всегда начинается с анализа рынка и аудита бренда. Результаты работы маркетологов записываются в маркетинговом блоке, который является основой для разработки стандарта на систему визуальной идентификации бренда.


СОДЕРЖАНИЕ БРЕНДБУКА*:

1. Маркетинговый блок
1.1. О компании
1.2. Рынок
1.3. Продукты
1.4. Целевая аудитория
1.5. Миссия
1.6. Ценности
1.7. Позиционирование
1.8. Концепция бренда
1.9. Характеристики бренда
1.10. Легенда бренда
1.11. Фотостиль
1.12. Дресс-код


2. Логотип

3. Применение логотипа

4. Цветовое и шрифтовое решение

5. Базовые элементы деловой документации

6. Дополнительные элементы деловой документации

7. Инфографика
7.1. Иконки
7.2. Персонаж
7.3. Титры
7.4. Адресный блок

8. Полиграфическая продукция

9. Электронные носители

10. Оформление входной группы

11. Выставочное оборудование

12. Оформление торговой точки и офиса

13. Упаковка

14. Транспорт

15. POS материалы

16. Униформа сотрудников

17. Сувенирная продукция

* - содержание разделов 2-5 аналогично логобуку, 6 и 8-17 аналогично гайдлайну.

Результат нашей работы: графические изображения + документ с правилами их применения.

Агентство передает заказчику: разработанные изображения и документ в электронном варианте; исключительные права на утвержденный графический материал. Дополнительно, по запросу, могут быть изготовлены и отправлены в ваш город: бумажный вариант, электронный вариант - USB флеш-накопитель или CD-диск.

Заказать разработку гайдлайна
Логотип
Цветовые
сочетания
Набор
шрифтов
Дизайн
носителей
Результат разработки - файлы в форматах:
Исходный дизайн фирменного стиля
Элементы фирменного стиля, векторный вариант
Элементы фирменного стиля, растровый вариант
Элементы фирменного стиля, растр, прозр. фон

Стоимость разработки гайдлайна:

Ниже приведены четыре варианта предложения, которые отличаются объемом выполняемых работ. В стоимость включена работа команды маркетологов и дизайнеров.

Лайт*

18 000.-

Разработка стандартов фирменного стиля.

Дизайн 3х носителей.

Оформление гайдлайна.

Срок разработки 14 раб. дней


* - Для компаний, у которых есть логотип и требуется разработать визуальную идентификацию.

Стандарт*

32 000.-

Разработка логотипа

Разработка стандартов фирменного стиля.

Дизайн 3х носителей.

Оформление гайдлайна.

Срок разработки 23 раб. дней


* - Для компаний, которым нужен новый логотип и новый фирменный стиль.

Оптима*

55 000.-

Экспресс аудит маркетинга.

Разработка логотипа

Разработка стандартов фирменного стиля.

Дизайн 3х носителей.

Оформление гайдлайна.

Срок разработки 23 раб. дней


* - Для компаний, которые создают новый сильный бренд.

Экспресс аудит маркетинга.

Разработка логотипа

Разработка стандартов фирменного стиля.

Дизайн 3х носителей.

Оформление гайдлайна.

Проверка гипотезы целевого рынка при помощи айтрекинг-исследования.


* - Для компаний на высоко-конкурентых рынках. Когда высокие риски и маркетинговая гипотеза требует аппаратно-инструментального подтверждения.

скачать и заполнить маркетинговый бриф

С чего начать?

Предлагаем заполнить анкету (маркетинговый бриф), которая помогает последовательно и непротиворечиво сформулировать ваши пожелания.

Заполнить самостоятельно
Бесплатно заполнить с консультантом

Этапы работы:

1

Бесплатная консультация. Определяем ваши потребности. Предлагаем только то, что действительно необходимо для успешного решения поставленной задачи.

2

Разработка логотипа (выбираете для дальнейшей проработки одну из трех разработанных идей логотипа).

3

Определение базовых фирменных цветов (CMYK, Pantone, RGB) и шрифтов.

4

Разработка дизайна пакета носителей фирменного стиля. Предлагаем на ваш выбор около ста вариантов – буклеты, вывески, стикеры, блокноты, визитки, календари и т.д. Giperbook.pdf (142 стр., ~18Мб).

5

Упаковка разработанного графического материала в гайдлайн. Подготовка файлов для передачи заказчику.

Преимущества разработки гайдлайна в агентстве «Брендмашина»:



Обоснованность

Последовательный и рациональный подход, когда «креатив» опирается на утвержденное заказчиком техническое задание, подтвержденное расчетами, проверенное исследованиями.

Баланс

Техника балансировки решения по пяти критериям: практичность; надежность и безопасность; решение коммуникационных задач; уникальность; гармония и информативность.

Взаимодействие

90% наших заказчиков в разных регионах страны. Проводим экспресс-аудит бренда по Skype, Консультируем по телефону 8 800 511-04-50. Отвечаем на ваши E-mail сообщения, Viber, Whatsapp, Telegram.

разработка гайдлайна
пример гайдлайна
пример разработки гайдлайна
содержание гайдлайна компании
создание гайдлайна
разработка гайдлайна компании
разработка гайдлайна и упаковки
разработка гайдлайна и упаковки
дизайн и разработка гайдлайна
дизайн упаковки и разработка гайдлайна
разработка гайдлайна и дизайн упаковки
создание гайдлайна компании
оформление гайдлайна компании

Нас спрашивают - мы отвечаем:

Какие разделы должны быть в гайдлайне?

Логотип и его варианты, цветовое и шрифтовое решение, правила по использованию фирменного стиля, базовые и дополнительные элементы деловой документации. Опционально, под потребности вашего бизнеса подбирается набор носителей, который нужно зафиксировать в виде шаблонов. С примерами можно ознакомиться в разделе портфолио, с содержанием - по ссылке.

Для чего применяется этот документ?

Чтобы исключить "самодеятельность" и "креатив", ведущие к размытию бренда.

Кто им пользуется?

Специалисты компании по маркетингу и рекламе, подрядчики и даже отдел кадров или HR специалист.

Что делать, если есть работающий бизнес, логотип и фирменный стиль, а руководства по фирменному стилю нет?

Все зависит от "драматичности" ситуации. Если у вас есть дизайнер в штате или агенство, с которым вы постоянно работаете - можно не беспокоиться. Проблемы начинаются, когда кто-то меняет место работы или переходят к другому агентству. Практика показывает, что нужные прямо сейчас файлы обычно не находятся и приходиться все начинать с начала.

Что входит в минимальный фирменный стиль?

Логотип, цветовое и шрифтовое решение, базовая деловая документация: визитка, фирменный бланк, конверт.

Как мне определиться с набором носителей фирменного стиля?

В рамках разработки фирменного стиля, может потребоваться дизайн большого количества носителей фирменного стиля: от визиток до оформления офисов и торговых точек. Соответственно, затраты времени на дизайн носителей могут быть различными. Мы можем проконсультировать вас и конкретно для вашей отрасли подобрать оптимальный набор носителей фирменного стиля. Или же вы можете самостоятельно сделать выбор, воспользовавшись нашим "Гипербуком". Его можно свободно, без регистрации, скачать по ссылке . (Pdf, ~18Мб, 142 стр.)

Для чего он необходим компании, мне лично?

Исключает "народное творчество" и бездумный "креатив" исполнителей, ведущие к размытию бренда.

Может ли веб-дизайнер разработать стандарт и фирменный стиль?

Да, если имеет практический опыт работы с офлайн рекламой, знает особенности допечатной подготовки макетов. Бывает, что на экране выглядит красиво, а на практике реализовать сложно и дорого.

Должен ли фирменный стиль мне нравится?

Желательно, но не обязательно. Вспомните яйцо от МТС... зарабатывают же... и неплохо.

От чего зависит стоимость гайдлайна?

Стоимость разработки гайдлайна напрямую зависит от объема выполняемых работ, на который влияет:
Тип рынка сбыта: для B2C число разрабатываемых носителей рекламы максимально; для B2B - определяется отраслевыми гигиеническими факторами; для B2G - достаточно наличие логобука.
Отрасль и продукт: много для высокотехнологичных продуктов, где доверие потребителя зависит от силы бренда - косметика, безрецептные препараты, компьютерная техника и т.п.; мало для очень простых продуктов, когда бренд не важен - бензин, кирпич, вода в кране.
Уровень конкуренции: чистая конкуренция и олигополия - максимум. монополия - минимум.
Размер компании: скорее объем работ определяется финансовыми возможностями и долей рынка.

Давайте обсудим ваш проект

Осталось обменяться контактами

Оставить заявку