В чем причина?
Ответ прост... отсутствует гайдлайн - инструмент, который позволяет сравнением с эталоном, объективно оценивать работы по дизайну рекламных материалов.
Каким критериям должен соответствовать идеальный гайдлайн компании?
- Помогает правильно поставить задачу, а затем принять или дать исполнителю конкретные и аргументированные замечания.
- Задет рамки, с учетом которых штатный или сторонний дизайнер разрабатывает графику.
- Является подробной инструкцией, следуя которой, получается заведомо положительный результат.
- Конструктор, из которого даже начинающий дизайнер может "собрать" любой рекламный материал, оформить точку продаж, разработать упаковку.
- Стандарт, который определяет "уровень качества" дизайна и узнаваемость новых носителей рекламы. Сравнивая работу дизайнера со стандартом вы сможете ее проверить. Лучше можно, хуже запрещено.
- Цена гайдлайна является экономически оправданной, позволяет уменьшить и денежные и временные затраты на разработку рекламы.
Вы можете более подробно ознакомиться с подходом агентства к разработке. Для этого предлагаем, свободно и без регистрации, скачать разработанный нами «Гипербук» - пример гайдлайна (pdf, 142 стр., ~18Мб, версии: v1; v2; v3; для печати).
Кто будет пользоваться дизайном гайдлайна?
Жизненно необходим для развивающегося бизнеса, вне зависимости от масштабов: когда открываются новые подразделения; происходит упаковка бизнеса во франшизу; в случаях, когда реализацией рекламной кампанией занимается много исполнителей.
Дизайн гайдлайна бренда можно рассматривать, как основной инструмент менеджеров по рекламе. Используется кадровиками при заказе корпоративной символики, при работе по внутреннему брендингу и развитию культуры. Тогда как брендбук*, содержащий объемный раздел по маркетингу – это документ для ТОП-менеджмента компании и маркетологов, который используется для понимания направления развития бренда.
* - см. отличие гайдлайна и брендбука в тексте или перейдите по ссылке на страницу посвященную брендбуку.
Наше агентство располагает всеми необходимыми ресурсами для дизайна гайдлайна:
- Знания и практический опыт
- Портфолио и репутация
- Штат дизайнеров и маркетологов
- Авторские техники в сфере маркетинга
- Оборудование и программное обеспечение для проведения нейромаркетинговых исследований
Разработка гайдлайна - руководства по использованию фирменного стиля, в брендинговом агентстве Брендмашина®
Предлагаем ознакомиться и определиться, какой из из трех вариантов документа вам нужен – логобук, гайдлайн или брендбук. Каждый из них решает свои задачи, связанные с продвижением компании. Ниже дано описание каждого из них, включая пример содержания документа.
Логобук – базовый документ. Содержит варианты и правила использования логотипа, фирменные цвета и шрифты. В него не входят образцы дизайна рекламоносителей. Логобук подходит для небольших компаний, только начинающих свою деятельность, для проектов, скорость запуска которых очень важна. Логобук используют компании, работающие в сферах B2B или B2G, когда сила бренда мало влияет на решение о покупке.
СОДЕРЖАНИЕ ЛОГОБУКА*:
1. Логотип
1.1. Правила построения логотипа
1.2. Основная версия логотипа
1.3. Цветная версия логотипа
1.4. Монохромная версия логотипа
1.5. Упрощенная версия логотипа
1.6. Охранное поле знака, логотипа
2. Применение логотипа
2.1. Логотип на фоне
2.2. Масштабирование логотипа
2.3. Недопустимое использование логотипа
3. Цветовое и шрифтовое решение
3.1. Фирменные цвета
3.2. Фоновый узор
3.3. Основной и дополнительный шрифт
4. Базовая деловая документация
4.1. Адресный блок
4.2. Фирменный бланк
4.3. Визитка общая и личная
4.4. Евро-конверт
* - приведенное содержание логобука является стандартом де-факто.
Гайдлайн (guideline) – это внутрикорпоративный стандарт на систему визуальной идентификации бренда, документ в котором опубликованы разработанные элементы фирменного стиля, приведены правила и правила и примеры его использования. Гайдлайн включает все элементы логобука, а также свод образцов оформления различной корпоративной и рекламной продукции: от визитки до интерьера офиса или торговой точки. Число разрабатываемых носителей стиля индивидуально, зависит от реальных потребностей бизнеса. Гайдлайн не содержит маркетинговый блок. Подразумевается, что бренд актуален и соответствует бизнес-целям.
СОДЕРЖАНИЕ ГАЙДЛАЙНА*:
1. Логотип
2. Применение логотипа
3. Цветовое и шрифтовое решение
4. Базовая деловая документация
5. Дополнительная документация
5.1. Папка для бумаг
5.2. Бедж
5.3. Пропуск
5.4. Конверты А5, А4
6. Полиграфическая продукция
6.1. Листовка
6.2. Флаер
6.3. Поздравительные открытки
6.4. Приглашение
6.5. Поздравительный адрес
6.6. Диплом, благодарность, грамота
6.8. Сертификат
6.9. Буклет
6.10. Плакат
6.11. Календарь
6.12. Дисконтная карта
6.13. Купон
7. Электронные носители
7.1. Шаблон презентации
7.2. Сайт
7.3. Мобильное приложение
7.4. Профили социальных сетей
7.5. Шаблоны постов
7.6. Шаблон для e-mail рассылки
7.7. Баннеры для медийной рекламы
8. Входная группа
8.1. Световой короб
8.2. Витрина
8.3. Режимник
8.4. Стелла с навигацией
8.5. Рекламное место
8.6. Фриз
8.7. Флаг
8.9. Штендер
9. Выставочное оборудование
9.1. Баннер
9.2. Выставочный стенд
9.3. Прессволл
9.4. Мобильный стенд
9.5. Промо-стойка
9.6. Флаг настольный
9.7. Визитница, буклетница
10. Торговая точка и офис
10.1. Уголок покупателя
10.2. Информационный стенд
10.3. Доска почёта
10.4. Табличка
10.5. Навигация
10.6. Панно, фотообои
10.7. Торговое оборудование
10.8. Рекламное место
11. Упаковка
11.1. Этикетка
11.2. Бирка
11.3. Коробка
11.4. Емкость
11.5. Тара
11.6. Пакет
11.7. Пленка
11.8. Скотч
12. Транспорт
12.1. Легковой
12.2. Грузовой
12.3. Реклама на транспорте
13. POS материалы
13.1. Ценник
13.2. Ценникодержатель
13.3. Выделитель ценника
13.4. Прайс-холдер
13.5. Меню-холдер
13.6. Монетница
13.7. Шелфтокер
13.8. Воблер
13.9. Полочный разделитель
13.10. Противокражные ворота
13.11. Фриз
13.12. Палетное оформление
13.13. Напольная наклейка
14. Униформа сотрудников
14.1. Промо-текстиль: футболка, бейсболка и т. д.
14.2. Фирменные аксессуары
14.3. Спецодежда
14.4. Спортивная форма
15. Сувенирная продукция
15.1. Фирменный пакет
15.2. Ручка
15.3. Блокнот
15.4. Антистресс
15.5. Кружка
15.6. Пазл
15.7. Магнит
15.8. Часы с логотипом
15.9. Зонт
15.10. Ежедневник
15.11. Блокнот с логотипом
15.12. Записная книжка
15.13. Планинг
15.14. Наклейка, стикер
15.15. Подарочная лента
* - содержание разделов 1-5 см. логобук.
Брендбук, кроме информации, содержащейся в гайдлайне, дополнятся маркетинговой информацией: миссия, цели, стратегия, позиционирование, корпоративная культура. Разработка брендбука всегда начинается с анализа рынка и аудита бренда. Результаты работы маркетологов записываются в маркетинговом блоке, который является основой для разработки стандарта на систему визуальной идентификации бренда.
СОДЕРЖАНИЕ БРЕНДБУКА*:
1. Маркетинговый блок
1.1. О компании
1.2. Рынок
1.3. Продукты
1.4. Целевая аудитория
1.5. Миссия
1.6. Ценности
1.7. Позиционирование
1.8. Концепция бренда
1.9. Характеристики бренда
1.10. Легенда бренда
1.11. Фотостиль
1.12. Дресс-код
2. Логотип
3. Применение логотипа
4. Цветовое и шрифтовое решение
5. Базовая деловая документация
6. Дополнительная документация
7. Инфографика
7.1. Иконки
7.2. Персонаж
7.3. Титры
7.4. Адресный блок
8. Полиграфическая продукция
9. Электронные носители
10. Входная группа
11. Выставочное оборудование
12. Торговая точка и офис
13. Упаковка
14. Транспорт
15. POS материалы
16. Униформа сотрудников
17. Сувенирная продукция
* - содержание разделов 2-5 см. логобук, 6 и 8-17 см. гайдлайн.
Результат нашей работы: графические изображения + документ с правилами их применения.
Агентство передает заказчику: разработанные изображения и документ в электронном варианте; исключительные права на утвержденный графический материал. Дополнительно, по запросу, могут быть изготовлены и отправлены в ваш город: бумажный вариант, электронный вариант - USB флеш-накопитель или CD-диск.
Заказать разработку гайдлайна
сочетания
шрифтов
носителей
Стоимость разработки гайдлайна:
Ниже приведены четыре варианта цены гайдлайна, которые отличаются объемом выполняемых работ. В стоимость разработки гайдлайна включена работа команды маркетологов и дизайнеров. При разработке гайдлайна цена зависит от сложности выполняемых работ. В любом из вариантов, стоимость разработки гайдлайна является экономически оправданной, так как позволяет уменьшить затраты на разработку рекламы.
Разработка фирменного стиля.
Дизайн 3х носителей.
Оформление гайдлайна.
Срок - 14 раб. дней
* - Для компаний, у которых есть логотип и требуется разработать визуальную идентификацию.
Разработка логотипа
Разработка фирменного стиля.
Дизайн 3х носителей.
Оформление гайдлайна.
Срок - 23 раб. дней
* - Для компаний, которым нужен новый логотип и новый фирменный стиль.
Разработка логотипа
Разработка фирменного стиля.
Дизайн 3х носителей.
Оформление гайдлайна.
Срок - 23 раб. дней
* - Для компаний, которые создают новый сильный бренд.
Разработка логотипа
Разработка фирменного стиля.
Дизайн 3х носителей.
Оформление гайдлайна.
Проверка гипотезы целевого рынка при помощи айтрекинг-исследования.
* - Для компаний на высококонкурентных рынках. Когда высокие риски и маркетинговая гипотеза требует аппаратно-инструментального подтверждения.
Этапы работ по созданию гайдлайна:
Бесплатная консультация. Определяем ваши потребности. Предлагаем только то, что действительно необходимо для успешного решения поставленной задачи.
Разработка логотипа (выбираете для дальнейшей проработки одну из трех разработанных идей логотипа).
Определение базовых фирменных цветов (CMYK, Pantone, RGB) и шрифтов.
Разработка дизайна пакета носителей фирменного стиля компании. Предлагаем на ваш выбор около ста вариантов – буклеты, вывески, стикеры, блокноты, визитки, календари и т.д. Giperbook.pdf (142 стр., ~18Мб).
Упаковка разработанного графического материала в гайдлайн. Подготовка файлов для передачи заказчику.
Преимущества разработки гайдлайна в агентстве «Брендмашина»:
Последовательный и рациональный подход, когда «креатив» опирается на утвержденное заказчиком техническое задание, подтвержденное расчетами, проверенное исследованиями.
Техника балансировки решения по пяти критериям: практичность; надежность и безопасность; решение коммуникационных задач; уникальность; гармония и информативность.
95% наших заказчиков в разных регионах страны. Проводим «экспресс-аудит бренда» по Skype, Консультируем по телефону 8 800 511-04-50. Отвечаем на ваши E-mail сообщения, Telegram.
Применяем «тяжелую артиллерию» на рынках с высокой конкуренцией - аппаратные маркетинговые исследования. В тарифе «нейро» используем технологии: Eye Tracking; EEG; Face Emotion.
Acrylon
производство химсырья и ЛКМ
ДoмGut
производитель кухонной мебели
Хит
производство моющих средств
Barabini
сеть пиццерий
Tiarona
модный бутик
Унше
рапсовое масло
Дар полей
рапсовое масло
Далеко-Далеко
Торговая марка молочной продукции
Сдобен край
Хлебозавод
Flipside
Торговая марка sport-casual одежды
Культура Роста
Плодопитомник
Diesel Herz
продажа и обслуживание спецтехники
Хитрый ус
сеть зоомагазинов
FoodCode
онлайн курсы рационального питания
Forza Della Natura
линейка авторских ювелирных изделий
Diamante
салон красоты
VistaStyle
салон красоты
Василиса
салон красоты
Elena Merkina
торговая марка косметики
Фиджи
студия лазерной эпиляции
Корпорация бизнеса
сервис онлайн тендеров
Умные настолки
разработка и производство настольных игр
Всепогодный
сеть магазинов outdoor экипировки
Северное Село
линейка молочной продукции
Menzer
сеть магазинов мужской одежды в стиле casual
Транснефтеком
поставщик нефтепродуктов
Hofinger solutions
конференция по современному профессиональному обслуживанию спортивных газонов
Зерно
кафе-пекарня
Богатый папа
недвижимость
Baliva
ателье, индивидуальный пошив одежды
Vitalia
центр восстановительной медицины
Cleanair
услуги по обслуживанию систем вентиляции
Кассин и партнеры
юридическая компания
Экохиммаш
научно-производственная компания
Промобеспечение
производственная компания
Клевое место
рыбный магазин
Мама Valya
кафе
Молокоми
производитель молочной продукции
Вяткаплитпром
производитель плит ДВП
Schmesser
производство дисковых пил
Welldress
женская одежда по авторским лекалам
Пряжа и Спицы
магазин рукоделия
Top-Jam
танцевальная студия
Кожгалант
магазин сумок и аксессуаров из кожи
Kapibara
фастфуд
Полкило
торговая марка мясопродуктов
Maymi
корейская косметика
Modisto
сеть магазинов обуви
Оранжевая Заклепка
мастерская лофт мебели
OrangeLab
салон красоты
Мисс Лара
ателье
Терминал Вятка
логистика пиломатериалов
Абсолют
мясоперерабатывающий завод
Feeling Craft
Безникотиновые курительные смеси
Bizon Style
Barbershop
Профбух
Бухгалтерские и юридические услуги
Хлебная душа
Хлебокомбинат
Живём рыбалкой
сеть рыболовных магазинов
Центр дезинфекции
услуги по обработке помещений
Woodinvest
переработка древесины
Что такое гайдлайн в дизайне? Вопросы и ответы:
Какие разделы должны быть в гайдлайне?
Логотип и его варианты, цветовое и шрифтовое решение, правила по использованию фирменного стиля, базовые и дополнительные элементы деловой документации. Опционально, под потребности вашего бизнеса подбирается набор носителей, который нужно зафиксировать в виде шаблонов. С примерами можно ознакомиться в разделе портфолио, с содержанием - по ссылке.
Для чего создается гайдлайн?
Гайдлайн разрабатывается с целью исключить "самодеятельность" и "креатив", ведущие к размытию бренда.
Кто им пользуется?
Специалисты компании по маркетингу и рекламе, подрядчики и даже отдел кадров или HR специалист.
Что делать, если есть работающий бизнес, логотип и фирменный стиль, а гайдлайна - руководства по фирменному стилю нет?
Все зависит от "драматичности" ситуации. Если у вас есть дизайнер в штате или агенство, с которым вы постоянно работаете - можно не беспокоиться. Проблемы начинаются, когда кто-то меняет место работы или переходят к другому агентству. Практика показывает, что нужные прямо сейчас файлы обычно не находятся и приходиться все начинать с начала.
Что входит в минимальный фирменный стиль?
Логотип, цветовое и шрифтовое решение, базовая деловая документация: визитка, фирменный бланк, конверт.
Как мне определиться с набором носителей фирменного стиля?
В рамках разработки фирменного стиля, может потребоваться дизайн большого количества носителей фирменного стиля: от визиток до оформления офисов и торговых точек. Соответственно, затраты времени на дизайн носителей могут быть различными. Мы можем проконсультировать вас и конкретно для вашей отрасли подобрать оптимальный набор носителей фирменного стиля. Или же вы можете самостоятельно сделать выбор, воспользовавшись нашим "Гипербуком". Его можно свободно, без регистрации, скачать по ссылке . (Pdf, ~18Мб, 142 стр.)
Для чего он необходим компании, мне лично?
Исключает "народное творчество" и бездумный "креатив" исполнителей, ведущие к размытию бренда.
Может ли веб-дизайнер создать визуальный стандарт бренда и фирменный стиль?
Да, если имеет практический опыт работы с офлайн рекламой, знает особенности допечатной подготовки макетов. Бывает, что на экране выглядит красиво, а на практике реализовать сложно и дорого.
Должен ли фирменный стиль мне нравится?
Желательно, но не обязательно. Вспомните яйцо от МТС... зарабатывают же... и неплохо.
От чего зависит цена и стоимость гайдлайна?
Стоимость разработки гайдлайна напрямую зависит от объема выполняемых работ, на который влияет:
Тип рынка сбыта: для B2C число носителей рекламы максимально; для B2B - определяется отраслевыми гигиеническими факторами; для B2G - достаточно наличие логобука.
Отрасль и продукт: много для высокотехнологичных продуктов, где доверие потребителя зависит от силы бренда - косметика, безрецептные препараты, компьютерная техника и т.п.; мало для очень простых продуктов, когда бренд не важен - бензин, кирпич, вода в кране.
Уровень конкуренции: чистая конкуренция и олигополия - максимум. монополия - минимум.
Размер компании: скорее объем работ определяется финансовыми возможностями и долей рынка.
Что такое гайдлайн логотипа, логобук и гайдлайн бренда? Их отличия?
Гайдлайн логотипа - это логобук. Базовый документ, который содержит варианты и правила использования логотипа, фирменные цвета и шрифты. В него не входят образцы рекламоносителей. Гайдлайн бренда- это брендбук. Кроме информации из гайдлайна, содержит маркетинговый раздел. Подробнее.
Чем брендбук отличается от гайдлайна?
Гайдлайн и брендбук отличия: гайдлайн - это стандарт на систему визуальной идентификации бренда, документ в котором приведены элементы фирменного стиля, правила его использования; брендбук и гайдлайн - стандарты, но брендбук кроме информации из гайдлайна, содержит маркетинговый раздел.Подробнее.
