Рекламный слоган

:
короткая фраза, бьющая точно в цель
О чем мечтает любой владелец бизнеса, финансируя рекламную кампанию своего бренда или отдельного продукта? В первую очередь - чтобы она была эффективной и оправдала каждый потраченный на нее рубль. Еще лучше, если удачная реклама поможет сэкономить рекламный бюджет
Разработать слоган
Все услуги

Вы можете потратить много денег на рекламную кампанию, но не получить ожидаемой отдачи, а простой и недорогой ход, вопреки ожиданиям, принесет фантастический результат.

Эффективность (а значит – финансовая успешность) рекламы оценивается по разным критериям, среди которых запоминаемость и простота восприятия стоят на первых позициях. Многократно повысить запоминаемость рекламы помогает удачно сформулированный слоган – лаконичная фраза, концентрированно выражающая суть рекламной кампании.

Хотите сделать рекламную кампанию яркой, запоминающейся и эффективной? Превратите слоган в крылатую фразу, которую узнают все вокруг – и успех обеспечен на годы вперед.

Мозг человека – особенная вещь. Он может забыть, о чем была реклама, как назывался рекламируемый продукт и выпускавшая его фирма, но упоминавшийся в рекламе слоган отложится в его памяти на долгие годы.

Впрочем, удачные рекламные слоганы обычно не позволяют забыть если не продукт, то хотя бы бренд. Он надолго въедается в сознание потребителя, зачастую – даже вопреки его собственной воле. «Привязчивость» слогана местами может даже раздражать, но зато прекрасно выполняет одну из главных функций рекламы – остается в памяти.

Попробуйте вспомнить известные рекламные слоганы:

«Не тормози – сникерсни»
«Ваша киска купила бы «Вискас»
«Есть идея – есть ИКЕА»
«Жиллетт» - лучше для мужчины нет»

Из приведенных примеров легко можно сделать вывод, что в большинстве успешных и запомнившихся массовому потребителю слоганов присутствует в той или иной форме название рекламируемого бренда. При формулировке создатели слогана должны сосредоточить свое внимание на поиске уникальной легенды, идеи, вызывающей у потребителя определенные ассоциации, связанные с использованием бренда.

Психология слов важнее содержания

То, что реклама и психология идут вместе рука об руку, знали задолго до появления трудов Огилви, Хопкинса, Бернетта и других известных западных гуру маркетинга.

Слоган как один из ключевых элементов рекламной кампании подчиняется тем же законам, что и другие ее элементы. Чтобы придумать слоган, нужно построить цепочку подсознательных ассоциаций, позволяющих работать с сознанием целевой аудитории. Успешно это сделать помогут специалисты нашего брендингового агентства.

Как мы создаем слоганы для брендов

Известный специалист в области рекламы Дэйв Смит сформулировал главные правила создания успешного слогана:

Для создания хорошо работающего слогана мы разработали собственную технологию сотрудничества с клиентом, доказав ее эффективность на практике. Она предполагает несколько этапов:

Анализ конкурентной среды
Изучение целевой аудитории
Определение ключевого отличия бренда и/или продукта и того, какую пользу они несут для потребителя
Выбор эмоционального поля коммуникации бренда
Формирование «жемчужины бренда»
Разработка слогана на основе полученных данных

В процессе работы над слоганом эксперты агентства устраивают совместные мозговые штурмы с собственником бизнеса и ключевыми сотрудниками компании, привлекают к участию лояльных и потенциальных клиентов компании.

Закономерным итогом успешной совместной деятельности становится написание рекламного слогана, который будет коротким, простым, понятным и хорошо запоминающимся. Такой слоган надолго сохранится в памяти потребителей, «пробив» себе дорогу, в том числе, и в отрыве от рекламной кампании - через другие, нестандартные инструменты и каналы коммуникации: сарафанное радио, интернет-мемы, «народное» творчество и т.п., сэкономив вам деньги на продвижение и решив сложные маркетинговые задачи простыми способами.

Стоимость и срок выполнения работ

Расчет окончательной стоимости услуги «рекламный слоган» выполняется после получения необходимых для работы экспертов агентства исходных данных. По вашему запросу подготовим и предоставим коммерческое предложение c перечнем и стоимостью работ.

Часто задаваемые вопросы

В - Чем слоган отличается от УТП?

О - Уникальное торговое предложение всегда относится непосредственно к товару или услуге. Например "Наше средство сокращает время укладки волос на 75 процентов", "Сегодня товар продается со скидкой 20%". Слоган - относится к бренду в целом и подчеркивает уникальные особенности бренда. «Танки грязи не боятся», Камаз. «Никогда не подведет», Rexona

В - Для чего слоган нужен и чем он отличается от позиционирования?

О - Слоган - это приятная для слуха, запоминающаяся "упаковка" позиционирования

В - Всем ли нужно придумывать слоган?

О - Желательно. У каждого бренда есть свое позиционирование и его нужно красиво и звучно сообщить потребителю.

В - Можно ли придумывать слоган самостоятельно?

О - Да. Иногда слоган рождается спонтанно. Но его нужно перепроверить на предмет соответствия позиционированию, что лучше поручить экспертам.

В - Нужно ли регистрировать слоган?

О - Желательно. Так поступают глобальные и федеральные бренды. Это снижает риск заимствования вашей идеи.

С чего начать?

Предлагаем заполнить анкету (маркетинговый бриф), которая помогает последовательно и непротиворечиво сформулировать ваши пожелания.

Заполнить самостоятельно
Бесплатно заполнить с консультантом

Почему вам стоит доверить разработку слогана «Брендмашине»?

Обоснованность решений. Последовательный рациональный подход, когда «креатив» опирается на утвержденное заказчиком техническое задание. Решения Брендмашины - маркетинговые гипотезы, которые до реализации проверяются исследованиями - качественными и количественными (глубинные интервью, аппаратные исследования, опросы).

Опыт в основе каждого решения. Ключевые инструменты в работе: опыт экспертов; управление знаниями (knowledge management); использование программного обеспечения собственной разработки для решения маркетинговых задач. Наши методики – знания экспертов, проверенные практикой.

Детальное описание разработанного решения: Вы получаете отчет в электронном и печатном виде. Отчет содержит: цели, исходные данные, последовательность разработки решения. Кроме того, мы даем обоснование решения с доказательной базой и рекомендациями экспертов.

Наглядное портфолио. Работы Брендмашины - различные отрасли и регионы, малый и крупный бизнес, от рекламных материалов до подробного бренд-бука, стартапы и известные бренды. Регулярно выкладываем новые разработки, показываем внедрения. В описаниях примеров - ссылки на статьи, анализ трендов и исследования, описание процесса работы.

Технология разработки бренда. Адепты нейромаркетинга, аппаратных исследований, глубинных интервью и проектного управления. Применяем классические и собственные маркетинговые техники. Изучаем тренды и потребительский спрос. Разрабатываем технологии для конкуренции с федеральными игроками. Работаем на перспективу - формируем образ будущего для заказчиков, разрабатываем стратегии. Проектирование бренда ведется в нашем облачном сервисе (Брендпроцессор). Многомерная модель хранится в виде базы данных, что позволяет предотвратить противоречия в описании характеристик бренда. Маркетинговые техники выполнены в виде отдельных модулей облачного сервиса (ядра Брендпроцессора). Чем сложнее кейс, тем больше ядер подключаем для решения. Для анализа глубинных интервью и видеоаналитики применяем искусственный интеллект

В качестве примера, работы из портфолио брендингового агентства Брендмашина®:

artmedika

Перейти в портфолио

fashionlab

Посмотреть кейс

fidzhi

Узнать больше

Все услуги

Хотите попасть в сознание потребителя?

...донести с помощью слогана позиционирование и характеристики бренда.
Разработать слоган