Дизайн упаковки для вашего бренда

Разработка дизайна упаковки - основа успешных продаж

Исследования подтверждают, одна из частых причин падения спроса не сам продукт, а его упаковка. Цвет, шрифт, форма, композиция, количество и качество информации, брендинг, конкурентное окружение – все влияет на то, как часто у вас покупают и как следствие: на рост дохода бизнеса, долю рынка компании, ROI.

Доказано, среднестатистический покупатель тратит на принятие решения о покупке не годы, а всего 6 секунд. Из них - менее 1 секунды на распознавание объекта, 2 секунды – чтобы эмоционально отреагировать, 3 секунды на рационализацию, диалог «внутреннего» ребенка и взрослого – «Хочу! А точно надо?»

Какие задачи решает дизайн упаковки?

Во-первых, дизайн упаковки - эффективный инструмент продаж, он помогает бренду выделиться среди конкурентов и привлечь внимание покупателей, формируя первое впечатление. Во-вторых, хорошо продуманная упаковка не только защищает товар, но и рассказывает о его уникальных особенностях, ценностях бренда, поддерживает узнаваемость торговой марки, часто становясь решающим фактором при выборе среди множества аналогов.

Критерии эффективного дизайна упаковки товара

Привлечение внимания. Все, что незаметно на полке - обречено на поражение. Внимание потребителя «захватывается» выверенной айдентикой. Покупатели заметят и запомнят только тогда, когда он отличается от стоящих рядом следующими характеристиками: цветовой палитрой, контрастом, графикой, изображением продукта или тематическим сюжетом.

Эмоциональность. Каждая деталь изображений должна вовлекать и не оставлять равнодушными. Заставьте покупателя, который взял в руки товар ощутить прикосновение с бренду, провести с ним ассоциации. Важно чтобы, эмоциональный тон точно соответствовал названию, семантике бренда, а не оценкам «милый», «спортивный» или «удобный».

Информативность. Чтобы принять решение, требуется различная информация. Ее объем определяется видом товара, целевой аудиторией, законодательством. Товар компании, упаковка которого перегружена разной информацией, вызовет раздражение и человек мгновенно переведет внимание на товар, с простой и понятной упаковкой . Имеет значение и последовательность подачи информации, которая зависит от ЦА: для одной важен вес товара, для другой состав. Сильный дизайн – это когда графическими приемами, символами, минимальным числом слов получается сказать все и при этом выделить важное. Размер упаковки конечен и ограничен. Поэтому лаконичный дизайн, в котором есть свободное пространство и который построен на принципах минимализма, всегда выглядит намного эффектней, чем тот, что перегружен текстом.

Функциональность. Сегодня, как и в "добрендовую" эпоху, упаковка выполняет защитную функцию, помогает компании идентифицировать товар в целях учета. Актуальны вопросы повторного использования материалов и экологичность .

Примеры работ по дизайну упаковки продуктов питания

Производители хотят, чтобы упаковка пищевых продуктов соответствовала ожиданиям и рациональных покупателей, и тех, кто делает импульсивные покупки. Поэтому информацию о пользе, новых или уникальных свойствах продукта на упаковке размещают в виде оригинальных клеймов и вызывающих аппетит фуд-зон. Профессиональная фотосъемка и гастрономический фудстайлинг показывают продукт в превосходной степени, формируя желание купить и попробовать. Вспомним молоко - один из самых понятных продуктов. Вызов эмоций и создание настроения получают за счет работы с шаблонами восприятия, это формирует доверие к продукту. Выигрывает та компания, которая завладеет сердцем, а значит и доверием покупателя.

Разработка дизайна упаковки молока

Молочная продукция составляет значительную часть в энергетическом рационе россиян - 12%, уступая только хлебным 35% и мясным 17% продуктам. В дизайне упаковке молока, кисломолочных продуктов: йогуртов, сметаны, сыров бренды используют устоявшиеся представления потребителей об этой категории. Коровы, пастбища, деревни, бабушки - на упаковке изображается то, что вызывает ассоциации с натуральностью. Дизайн коробки, бутылки или пакета молока, чаще всего, выполнен в традиционных цветовых сочетаниях. Преобладает белый, синий и зеленый цвет.  Фуд-зона используется для продуктов с вкусовыми добавками. Там, где ее нет и если есть место на упаковке - иллюстрации на тему жизни в деревне. Обязательный элемент - обозначение жирности продукта.

Дизайн упаковки бренда косметики

Например, этикетки кремов, бальзамов, шампуней сильно зависят от типа продукта, и обязательно должны быть обращены к конкретной аудитории. Молодые предпочитают энергию, яркие необычные цвета, креативный и экстравагантный дизайн. Более старшее поколение предпочитает косметическую классику и конечно информацию о волшебном омоложении. Eco design - это спокойные цвета, аккуратная типографика.

Дизайн упаковки товара

Непищевая продукция - категория non - food. Если без еды никак не обойтись, то без товаров этой категории - сложно, но можно. Поэтому требования к информативности упаковки non - food максимальны. Используем комплекс рациональных или эмоциональных триггеров: разработка пиктограмм, инфографики, клейм, демонстрация новых методов использования, способов применения. Дизайн упаковки товаров для дома (например, чистящего средства) должен показывать не сам продукт — бесцветную жидкость, а практическую пользу — отсутствие грязи и дополнительные выгоды применения: удобство и безопасность. Вас обязательно будут сравнивать с аналогичными предложениями. Создайте и предоставьте клиенту максимум информации для принятия рационального решения.

Разработка дизайна упаковки это:

Стоимость разработки дизайна упаковки под ключ

Услуга по дизайну упаковки - это продукт, который мы производим. Знаем, что истинный мотив наших клиентов - увеличение объемов продаж и дохода вашего бизнеса. Это общее, а в остальном - все индивидуально и определяется тремя ключевыми факторами: конкурентная среда; цели компании; мотивы тех, кто принимает решение купить. Поэтому каждый успешный проект уникален.

Стоимость проекта устанавливается на основе списка и объема работ, которые зависят от: сегмента рынка; уровня конкуренции; ценовой категории; числа SKU; услуг (создание персонажа, фотосъемка). Для оформления или обсуждения цены, сроков и деталей заказа, свяжитесь с менеджером с любой страницы нашего сайта.

Этапы разработки дизайна упаковки товара

Процесс разработки проходит две фазы - анализ и синтез. Для контроля за процессом, его разделяют на этапы, каждый из которых завершается принятием решения. Такой подход шаг за шагом ведет к созданию фирменного дизайна упаковки и этикетки.

2. Подбор критериев эффективного дизайна упаковки

Оценки красиво, нравится, креативненько... допустимы. Но, как показывает практика, их применение ни к чему хорошему не приводит. В своих проектах используем не оценки, а показатели. Для каждого из которых, в зависимости от целей заказчика, назначается удельный вес.

• Заметность на полке магазина среди конкурентов.
• Уникальность дизайна (отличие от упаковки конкурентов).
• Узнаваемость бренда, запоминаемость обновленной упаковки.
• Создание представления о ценовой категории.
• Донесение значимых характеристик продукта, УТП.
• Передача характеристик бренда: эмоциональная тональность, позиционирование, семантика.

Интегральный критерий/показатель эффективности - сумма показателей умноженным на их удельный вес.

3. Брифинг

Заказчик согласует образ конечного результата проекта. Обсуждаются задачи, стоящие перед брендом: платформа бренда, позиционирование, ассортимент, ценовой сегмент, характеристики и преимущества, места продаж и т . д .

Результат согласования - детальное техническое задание на разработку дизайна упаковки. Важно утвердить каждый пункт ТЗ, чтобы специалисты агентства получили четкое представление о разрабатываемой упаковке, знали пожелания заказчика относительно цветов, графики, композиции, особенностей фотосъемки - того, что есть критерии оценки выполненной работы .

4. Концепции дизайна упаковки

Это начало рабочего процесса, синтез. К каждому проекту подключается команда дизайнеров с опытом, они будут работать по техническому заданию, основа которого - ваш бриф.

На этапе концепции работаем с одним SKU. Для выбранного SKU создаем несколько вариантов идей по дизайну упаковки (два или три), разнонаправленные по стилю и расположению информации на упаковке. Дизайнеры ведут поиск цветовых и креативных композиционных решений, кодируют характеристики, выгоды и пользу продукта в визуальные образы.

Работа выполняется с учетом ограничений, накладываемых конкурентным окружением и пожеланиями заказчика.

Дополнительные работы и услуги: разработка фирменного персонажа (маскот бренда), фотосъемка (фудстайлинг).

5. Презентации концепции упаковки

Онлайн демонстрацию идей по дизайну упаковки проводят специалисты нашего агентства. Далее, документ с подробными пояснениями высылается на e-mail в мессенджер.

Этапы разработки концепции и презентации могут повторяться несколько раз. В соответствии комментариями вносятся изменения. Итерации совершаются вплоть до утверждения концепта.

Конечная цель - создать решение, которое может масштабироваться на всю линейку.

6. Финализация разработки дизайна упаковки

Создается дизайн оборотной и боковых сторон на основе выбранной на предыдущем этапе концепции дизайна упаковки.

Выполняются доработки с учетом высказанных пожеланий.

Утверждается окончательный вариант упаковки для одного SKU.

7. Адаптация на ассортиментную линейку

Утвержденный базовый дизайн адаптируется под весь ассортимент бренда. Для каждой товарной единицы требуется создать индивидуальный дизайн в рамках утвержденной концепции. Прорабатываются лицевая, обратная, бока упаковки. Актуализируются тексты, данные.

8. Техническая верстка и предпечатная подготовка

Маркетинговый этап завершен, начинается технологический - предпечатная подготовка. Услуга, которая включает работы:

• Вычитывание текста.
• Актуализация штрихкодов.
• Подготовка макетов для печати, отправка файлов в типографию.

Отзывы о разработке дизайна упаковки

Новая упаковка отлично показывает, что это наш продукт, и людям она нравится. Мы стали продавать больше. Наш дизайн особенный и на полке сразу бросается в глаза. Отличная работа!

Пётр, инструменты

Упаковка получилась красивая и дорогая на вид, как раз то, что нужно нашим клиентам. Всё сделали как надо, всем довольны!

Сергей, ювелирные изделия

Упаковка теперь важный элемент нашего бренда. Смотрится здорово и в то же время практичная в использовании.

Семен, премиум-чай

Мне очень нравится, что мне всё подробно рассказывают: про основную мысль, как всё должно смотреться, как правильно расположить элементы, какие выбрать шрифты. После этого я сам понимаю, на что похож мой бренд и с чем его можно сравнить.

Мария, продукты

Упаковка стильная и функциональная. Сначала мы хотели заказать дизайн упаковки в Москве, но выбрали вас. Результат нам нравится, мы получили много положительных откликов.

Олег, бытовая химия

Преимущества упаковки от агентства «Брендмашина»:



Часто задаваемые вопросы по дизайну упаковки: