Дизайн упаковки молочной продукции
Дизайн упаковки молочных продуктов, впрочем как и любой другой, начинается с идеи. Эта история началась, когда к нам пришел заказчик - молокозавод, который не мог со своей продукцией выйти на полки федеральных торговых сетей из-за отсутствия собственного бренда.
Первый этап любой подобной работы – это нейминг, создание названия. Считаем, что заказчику крупно повезло: мы обнаружили только что освободившуюся торговую марку, которую предыдущий владелец не продлил за ненадобностью. Увидев в ней большой потенциал, оперативно подали на регистрацию. Так появился новый молочный бренд «Далеко - далеко».
Знакомая всем песенка из мультфильма стала источником вдохновения дизайнеров. Именно так родилась необычная идея — парящая корова! Кто бы мог подумать, что простая песенка способна породить такой креативный образ, превратив обычное животное в волшебное летающее существо?
Более того, название отражает характеристику новоиспеченного бренда, а именно место происхождения молока - далеко от города, там, где только луга да леса.
В дизайне упаковки молочных брендов традиционно преобладают оттенки синего цвета, поэтому мы решили следовать устоявшимся паттернам восприятия потребителей и выбрали сине-зеленый оттенок. Цветовая палитра включает всего три цвета: основной тон, белый цвет и дополнительный, который варьируется в зависимости от конкретного продукта и процента жирности. Палитра оттенков подчеркивает натуральность продуктов. Дизайн получился лаконичным, без мелких деталей, что делает его удобным для масштабирования на различные ассортиментные позиции.
Дизайн упаковки молочной продукции и два бренда «с нуля»
Было дело, взялись за проект по дизайну упаковки молочной продукции. Более того, перед упаковкой, для разминки, предстояло разработать с нуля сразу два бренда: производственный и продуктовый.
Каждый наш проект по дизайну упаковки молочной или других категорий товаров начинается с анализа рынка. Это необходимо нам даже в тех случаях, когда клиент не ставит такую задачу. Если этого не сделать, мы рискуем допустить ошибки не только в визуальном оформлении, но и в позиционировании продукта, отстройке от конкурентов. А это ключевой момент в привлечении внимания потребителей и формировании доверия к бренду. Кроме того, рыночный анализ служит важным обоснованием всех предлагаемых нами решений.
Самый беглый обзор производителей молочной продукции показал: никто не догадался соединить название региона с молоком в названии бренда. Объединив эти элементы, мы получили лаконичное и запоминающееся название «МОЛОКОМИ». К тому же, оно свободно для регистрации.
Само название звучит по-особенному, когда его произносишь вслух – словно оно наполнено молоком! Дизайнеры прочитали... и добавили в него еще больше молока!
Второй - продуктовый бренд тоже не вызвал затруднений. Где делают молоко? Точно не в городе Москва. Скорее всего в деревне, на селе. Где село? В Коми, а где это? На севере. Соединяем, получаем «Северное село». Отдаем на проверку, регистрацию.
Дизайнеры соединяют север, село, корова. А для поднятия настроения добавляют маленькое, но яркое солнце.
Сделали, с этим материалом можно работать дальше!
Непосредственно дизайн молочной упаковки
Напомним, что при совершении покупок потребитель действует на основе привычек и стереотипов восприятия товарной категории. Практика показывает - минимум на 1/3, дизайн упаковки должен соответствовать признакам категории.
Поэтому на упаковке молока крупно пишем основное - название продукта и важные для потребителя характеристики: жирность, вес / объем, ГОСТ. Не нужно усложнять жизнь покупателю, впихивая на лицевую сторону упаковки лишние значки, тексты. Но не забываем про срок годности! Тем более за счет уменьшения размера шрифта основной информации. Молоко - это простой продукт. Все знают, что с ним делать. Если все же что-то хочется написать - для этого есть оборотная сторона. Например, там мы разместили логотип производителя. Мы придерживаемся правила: для простого продукта — простой дизайн..
Дизайн этикетки молочной продукции немного отличается. В дополнение к процентам содержания молочного жира крупно пишем подкатегорию продукта. Всё остальное — мелким текстом.
Фудзона в дизайне упаковки молочной продукции
Ранее были представлены дизайны которые применимы для простых продуктов:
молоко, сливки, кефир, ряженка, сметана. Для них фудзона (изображения продуктов
на упаковке) не требуется, так как внешне они неотличимы. Однако при добавлении
в продукт вкусовых добавок, включаем фудзону. Это может быть фотореалистичное
изображение или привлекательная 3D-визуализация добавленных компонентов:
фруктов, зелени и т.п. Тут главное не переборщить - на этикетке
одно, а внутри странная жижа. Важно соблюдать баланс - изображение
на этикетке должно соответствовать содержимому упаковки.
Ребрендинг упаковки молочных продуктов
Это самая сложная работа. Но ничего невозможного нет. Был бы опыт, соответствующий
инструментарий и адекватность желание заказчика. Искренне надеемся, что вы наберетесь терпения и дочитаете эту статью / страницу сайта до конца.
А пока покажем то, с чем мы начинали работать.
В нашем брендинговом агентстве правило - всегда начинать работу с маркетинга, и в первую очередь с анализа конкурентов. При обновлении дизайна упаковки молочной продукции важно помнить: если изменить оформление слишком сильно, покупатели могут "потерять" свой любимый продукт и перейти к конкурентам. Поэтому все изменения должны быть тщательно продуманы, а новый дизайн обязательно должен сохранять узнаваемые элементы старого.
Упаковка молочной продукции глазами покупателей
В условиях сильной конкуренции и высоких рисков, проведение исследований является обязательным этапом. Для получения достоверных данных достаточно 15-20 человек. Исследование поведения покупателей можно сделать непосредственно в молочном отделе магазина.
Полученные данные обрабатываются, делаются визуализации, которые помогают принять решение.
Упаковка молочной продукции "под лупой"
Еще более подробное рассмотрение упаковки молочной продукции позволяет определить элементы дизайна, которые привлекают внимание покупателей. Здесь важно изучить как удачные, так и неудачные дизайны.
Начнем практически с идеального.
Небольшой поворот упаковки практически не меняет картину.
Слева - рассматривание одиночной упаковки молочной продукции конкурента. Справа - видно, как человек сравнивает упаковки.
Но не у всех получается идеально. В упаковке с коровой видно, что бабочка - совершенно посторонний элемент. И наоборот ГОСТ - читается. Покупатели смотрят в глаза корове. Большой вопрос - нужно ли советоваться с коровой перед покупкой молока. На наш взгляд - это очень спорное решение в дизайне упаковки молочной продукции.
Дизайн-проект упаковки молочной продукции
Разобравшись с ситуацией у конкурентов и оценив их сильные и слабые стороны, можно приступать к разработке своего решения. Согласно техническому заданию, основными исходными данными являются новый логотип и сохранение преемственности в дизайне.
Не вдаваясь в подробности, покажем что получилось. Логотип - крупно, чтобы однозначно прочитывалось название самого известного в регионе молочного бренда. Элемент преемственности - волнистая линия, которая просматривалась в прежней упаковке. Для снижения рисков, первой разрабатывалась и выводилась на полку упаковка йогуртов. Массовые продукты, дающие предприятию наибольшую долю прибыли переводили на новую упаковку постепенно, после получения положительных результатов.
Результатом работы агентства являются развертки упаковки молочной продукции, которые полностью готовы к передаче изготовителю.
Подчеркнем, что ключевым этапом при разработке новой упаковки молочной продукции является проверка правильности решения до отправки в типографию. Недопустимо, чтобы непроверенное решение появилось на полках магазинов.
Пример ниже показывает, что концепт соответствует требованиям ТЗ. В нашем дизайне упаковки молока хорошо просматриваются логотип, название и клеймы. (Цифры 1,2 на белом фоне - технологические особенности проведения теста.)
По настоянию заказчика мы создали фудзону с «всплесками» молока. Этот элемент привлекает внимание, однако с точки зрения передачи характеристик бренда или свойств таких продуктов, как молоко, сливки, сметана и т.п., он бесполезен. Фудзона нужна для продуктов с вкусовыми добавками.
Проект обновления упаковки молочной продукции успешно реализован. На фотографии запечатлен момент параллельного размещения старой и новой версий на полке магазина. Видно, что изменения носят эволюционный характер: вариант дизайна из нулевых годов уступает место современному оформлению, сохраняя узнаваемость бренда.
Со слов заказчика, продажи йогуртов выросли!
Работаем дальше!
Варианты оформления упаковки молочной продукции
Один из лидеров продаж — масло — вызывал у заказчика особый трепет. Потеря узнаваемости - это потеря больших денег.
На промежуточном варианте дизайна видно, что слепое следование первоначальной концепции не всегда приводит к лучшему результату. Фудзона в виде "стружки" не имеет смысла, только занимает драгоценное место. Это скорее воспоминания из далекого прошлого, когда масло продавалось на развес.
Предложенные изменения направлены на улучшение читаемости и узнаваемости продукта:
- Волнистые полукруги заменены на более гармоничные с прямоугольной формой линии
- Название продукта и показатель жирности увеличены для лучшей читаемости
- Освободившееся пространство используется для размещения информации о заслуженных наградах
Результат: современный, понятный и узнаваемый дизайн, соответствующий актуальным требованиям рынка молочной продукции.
Здесь все аналогично, за исключением того, что показываем плитку не целиком, для узнаваемости достаточно только фрагмента.
Раскрываем узнаваемым орнаментом характеристику «вятское».
Дизайн упаковки молочной продукции для детей
Сохраняем цвета и детские сигналы, улучшаем читаемость.
Брендинг молочной продукции
Было бы странно не воспользоваться возможностью «оживить» логотип. Зачем, спросите вы, добавлять анимацию туда, где, казалось бы, достаточно статичного изображения? Ответ прост: в современном мире, где внимание пользователя рассеивается за секунды, а конкуренция растет с каждым днем, именно анимация может стать тем решающим фактором, который выделит ваш бренд из толпы.
Динамичный логотип привлекает больше внимания и запоминается лучше, чем статичный. Он создает эмоциональную связь с аудиторией и делает бренд более человечным. Когда логотип «оживает», он рассказывает историю, передает характер компании и вызывает эмоциональный отклик у зрителя.
Креативный дизайн упаковки молочной продукции
Креативный дизайн упаковки молочной продукции — это эффективный инструмент привлечения внимания потребителей, где каждая деталь упаковки рассказывает свою уникальную историю. Для наших партнеров мы создали игривые иллюстрации с изображением коровы, чтобы продемонстрировать яркость упаковки и оперативность её изготовления.
