Разработка дизайна упаковки - это основа успешных продаж в Сочи
Задачи дизайна упаковки
Критерии эффективного дизайна упаковки товара
Анализ дизайна упаковки в Сочи
Примеры дизайна упаковки брендингового агентства
Разработка дизайна упаковки для вашего продукта в Сочи
Дизайн продуктовой упаковки
Создание дизайна упаковки косметики
Графический дизайн упаковки товара
Разработка дизайна упаковки это:
Cколько стоит дизайн упаковки в Сочи
С чего начать?
Заказать дизайн упаковки в Сочи
Этапы разработки дизайна упаковки в Сочи
1. Сбор данных
2. Подбор критериев эффективного дизайна упаковки
3. Брифинг синхронизация
4. Концепции дизайна упаковки
5. Презентации концепции дизайна упаковки
6. Финализация разработки дизайна упаковки
7. Адаптация на ассортиментную линейку
8. Верстка технической информации и предпечатная подготовка
Дизайн упаковки - это основа успешных продаж в Сочи
Исследования показывают, что одной из частых причин падения спроса является не сам продукт, а его упаковка: форма, цвет, шрифт, композиция, качество и количество информации, брендинг, а также ваше конкурентное окружение в Сочи – все эти элементы напрямую влияют на частоту покупок, что, в свою очередь, определяет долю рынка вашей компании, рост дохода вашего бизнеса и ROI.
Доказано, что среднестатистический покупатель тратит на решение о покупке не больше 6 секунд: менее 1 секунды уходит на распознавание объекта, 2 – на эмоциональную реакцию, и 3 – на рационализацию и внутренний диалог между желанием и необходимостью.
Анализ дизайна упаковки в Сочи
Какие задачи решает дизайн упаковки?
Дизайн упаковки является самым эффективным инструментом продаж и брендинга, который помогает бренду выделиться среди конкурентов, привлечь внимание покупателей, сформировать первое впечатление и запомниться. Хорошо продуманная упаковка не только защищает товар во время хранения, но и рассказывает о его уникальных особенностях, подчеркивает ценности бренда, поддерживает узнаваемость торговой марки, часто становясь решающим фактором при выборе среди множества аналогов, а также помогает покупателям легко и быстро находить полюбившийся продукт.
Примеры дизайна упаковки агентства
Дизайн упаковки молочных напитков
Разработка упаковки СТМ
Дизайн упаковки масла
Дизайн упаковки кофе и пиццы
Дизайн упаковки сыра
Дизайн упаковки для бренда
Дизайн упаковки конфет, батончиков
Дизайн упаковки бытовой химии
Дизайн упаковки корма для животных
Дизайн упаковки рыбы
Дизайн упаковки натуральной косметики
Дизайн упаковки косметики
Дизайн упаковки полуфабрикатов
Дизайн упаковки майонеза и соуса
Дизайн упаковки снеков и чипсов со специями
Критерии эффективного дизайна упаковки товара в Сочи
Привлечение внимания. Всё, что остаётся незаметным на полке, обречено на провал, поэтому внимание потребителя должно «захватываться» тщательно продуманной айдентикой: покупатели заметят и запомнят продукт только тогда, когда он выделяется, отличается от соседних товаров по цветовой палитре, контрасту, качественной графике, изображению продукта или тематическому сюжету.
Эмоциональность. Каждая деталь изображения должна вовлекать и не оставлять равнодушным: важно заставить покупателя, взявшего товар в руки, ощутить прикосновение к бренду и провести с ним ассоциации, при этом эмоциональный тон должен точно соответствовать названию и айдентике бренда, а не ограничиваться поверхностными оценками вроде «милый», «прикольный» или «удобный».
Информативность. При создании упаковки важно учитывать, что для принятия решения о покупке требуется различный объём информации, который определяется видом товара, предпочтениями целевой аудиторией, законодательством. Необходимо избегать перегрузки упаковки информацией, так как это может вызвать раздражение у покупателя и привести к переключению внимания на более простой и понятный продукт. Последовательность подачи информации зависит от целевой аудитории: для одних потребителей важнее вес вашего товара, для других — состав и высокое качество. Сильный дизайн характеризуется способностью передать всю необходимую информацию с помощью визуальных приёмов, символов и минимального количества слов, при этом выделяя важное. Лаконичный дизайн с достаточным свободным пространством и построенный на принципах минимализма всегда выглядит более эффективно, чем перегруженный текстом вариант.
Функциональность. Сегодня, как и в «добрендовую» эпоху, упаковка продукта продолжает выполнять свои базовые функции: защищает товар и помогает компаниям идентифицировать продукцию для целей учёта, при этом современные тенденции также акцентируют внимание на вопросах экологичности и возможности повторного использования упаковочных материалов.
Примеры разработки дизайна упаковки брендинговым агентством БРЕНДМАШИНА®
Каждый сегмент рынка имеет свои особенности в подаче продукта и создании дизайна упаковки, причём сегменты food и non-food, хотя и во многом схожи, принципиально отличаются по ряду параметров.
При совершении покупок потребитель действует на основе привычек и стереотипов восприятия товарной категории, поэтому практика показывает, что минимум на 1/3 дизайна упаковки продукта должна соответствовать признакам своей категории.
Примеры работ по дизайну упаковки продуктов питания
Производители стремятся создать упаковку пищевых продуктов, которая будет соответствовать ожиданиям как рациональных покупателей, так и тех, кто совершает импульсивные покупки, поэтому информацию о пользе, новых или уникальных свойствах продукта размещают в виде оригинальных клейм и привлекательных фуд-зон, а профессиональная фотосъёмка и гастрономический фудстайлинг демонстрируют продукт в наилучшем виде, формируя желание его приобрести и попробовать; например, даже такой простой продукт как молоко вызывает эмоции и создаёт определённое настроение благодаря работе с шаблонами восприятия, что формирует лояльность, и в итоге побеждает та компания, которая завоюет сердце и доверие покупателя.
Здрава
производитель майонезов и соусов
Snackford
вяленое мясо
Barabini
сеть пиццерий
Дар полей
растительное масло
Тores
мясокомбинат
БКК
Булочно-кондитерский комбинат
Царский вкус
йогурты
Полкило
торговая марка мясопродуктов
Абсолют
торговая марка мясопродуктов
Академия вкусных блюд
сеть корпоративного питания
Унше
растительное масло
Иван поле
диетические продукты
Куриная Слобода
производитель яиц и мяса птицы
Морская аптека
пищевые добавки
Крайс
оборудование для изготовления ролл мороженого
Мама Valya
кафе
Мой банкир
кафе
Kapibara
Международная сеть доставки готовых блюд
Клевое место
сеть рыбных магазинов
Сдобен край
Хлебозавод
Зерно
кафе-пекарня
Разработка дизайна упаковки молока
Молочная продукция составляет значительную часть в энергетическом рационе россиян — 12%, уступая только хлебным (35%) и мясным (17%) продуктам; для молока и кисломолочных продуктов (йогуртов, сметаны, сыров) бренды используют устоявшиеся представления потребителей об этой категории, изображая на упаковке коров, пастбища, деревни и бабушек, что вызывает ассоциации с натуральностью; дизайн упаковки (коробки, бутылки, пакеты) чаще всего выполнен в традиционных цветовых сочетаниях с преобладанием белого, синего и зелёного цветов; фуд-зона используется при наличии вкусовых добавок (дизайн упаковки йогуртов), а при их отсутствии и наличии свободного места на упаковке размещаются иллюстрации на тему деревенской жизни; обязательным элементом является обозначение жирности продукта.
Дизайн упаковки бренда косметики
Например, этикетки кремов, бальзамов и шампуней сильно зависят от типа изделия и обязательно должны быть обращены к конкретной аудитории: молодые потребители предпочитают энергичный, яркий и необычный дизайн с креативными и экстравагантными элементами, в то время как более старшее поколение тяготеет к классической косметике с акцентом на информацию об омоложении, а для эко-дизайна важно использовать спокойную цветовую гамму и аккуратную типографику, что отражает современные тенденции в индустрии красоты и ухода за собой.
Дизайн упаковки товара
Непищевая продукция (категория non-food), хотя и не является жизненно необходимой, как еда, но всё же играет важную роль в повседневной жизни, поэтому к информативности её упаковки предъявляются максимальные требования: используются различные рациональные и эмоциональные триггеры, включая разработку пиктограмм, привлекательной инфографики, клейм и демонстрацию новых методов использования и способов применения; при разработке упаковки товаров для дома, например чистящих средств, акцент делается не на самом продукте, а на его практической пользе — отсутствии грязи и дополнительных преимуществах применения, таких как удобство и безопасность, поскольку потребители неизбежно будут сравнивать предложения конкурентов, необходимо предоставить им максимум полезной информации для принятия рационального решения.
Разработка дизайна упаковки это:
Визуальный образ точно соответствует продающей идее, отстраивает вас от конкурентов в соответствии с выбранным позиционированием.
Привлекает внимание выгодной для вас целевой аудитории, соответствует
мотивам и критериям выбора, вызывает нужные ассоциации.
Стабильно, с заданной себестоимостью воспроизводится технологиями,
применяемыми в производстве упаковки.
Разработанное решение по упаковке вашего продукта позволяет получить
патент на промышленный образец.
Стоимость разработки дизайна упаковки под ключ
Услуга по дизайну упаковки — это продукт, который мы производим, и знаем, что истинный мотив наших клиентов — увеличение объёмов продаж и дохода бизнеса В наших проектах всё строится на трёх основополагающих факторах: анализе конкурентной среды, определении целей компании и изучении мотивов целевой аудитории, что делает каждый успешный проект уникальным.
Сколько стоит проект, мы определяем на основе объёма и перечня работ, которые зависят от сегмента рынка, уровня конкуренции, ценовой категории, количества SKU, необходимости создания персонажа, разработки логотипа и фирменного стиля бренда, проведения фотосъёмки. Для обсуждения услуг по разработке и условий сотрудничества, включая цену, сроки и детали заказа, сделайте звонок или свяжитесь с менеджером через любую страницу нашего сайта.
Этапы разработки дизайна упаковки товара
Процесс разработки включает в себя две основные фазы — анализ и синтез, при этом для эффективного контроля весь процесс разделяется на последовательные этапы, каждый из которых завершается принятием решения, что позволяет поэтапно двигаться к созданию фирменного дизайна упаковки и этикетки.
1. Сбор информации
Перед разработкой дизайна упаковки, этикетки или наклеек на бутылку мы всегда начинаем с комплексного анализа текущей ситуации, который агентство проводит по трем основным направлениям:
Анализ конкурентного окружения: В ходе исследования проводится детальный анализ рынка и категории, брендов-конкурентов с изучением следующих способов их дифференциации: характеристик позиционирования, бюджетов на рекламу, реализации маркетинговых и рекламных стратегий. Особое внимание уделяется анализу конкурентной упаковки — рассматриваются используемые виды, цветовые решения, графические элементы, композиция и технологические особенности, а также изучаются актуальные тренды в графическом дизайне и формах упаковки как в целевом, так и в смежных сегментах для определения наиболее перспективных направлений развития.
Особенности собственного товара и бренда анализируются в той же системе координат, что и конкуренты, при этом маркетинговые материалы дополняются данными о текущей платформе бренда и историей взаимодействия с потребителями; в результате детального исследования выявляются как сильные, так и слабые стороны, что позволяет определить необходимый объем работ по созданию новой упаковки и принять решение о проведении редизайна, полноценного ребрендинга или разработке дизайна с нуля.
В процессе определения выгодных целевых аудиторий проводится комплексное исследование, включающее выявление потребностей потребителей и реальных факторов, влияющих на их выбор, анализ рациональной пользы, ценности и особенностей продукта с точки зрения потребительской выгоды, а также разработку детальных портретов целевых групп.
Методы исследования целевых аудиторий:
Анкетирование представляет собой метод исследования, при котором потенциальные потребители отвечают на заранее сформулированные экспертами вопросы; несмотря на кажущуюся простоту проведения самого опроса, который может осуществить даже неспециалист, основная сложность заключается в разработке корректных вопросов, однако данная методика обладает значительными преимуществами: позволяет охватить большое количество респондентов, отличается доступностью и обеспечивает репрезентативность результатов. На основе анкетирования формируется общая картина восприятия продукта целевой аудиторией.
Интервьюирование, или глубинные интервью, является наиболее эффективным, хотя и сложным исследовательским методом, требующим участия квалифицированного эксперта, способного профессионально задавать вопросы и взаимодействовать с респондентом; в ходе продолжительных интервью удается получить ценные инсайты по пяти ключевым аспектам потребительского поведения: причинам покупки, факторам успеха, барьерам, пути покупателя и критериям выбора, а также с помощью техники ZMET извлекаются визуальные ассоциативные ряды.
Холл - тест представляет собой комбинированный метод маркетингового исследования, при котором респондент непосредственно взаимодействует с изучаемым образцом, выполняет определенные задания и заполняет анкету; данный метод может применяться в различных форматах: для оценки как старого, так и нового дизайна продукта, для сравнения нескольких дизайнерских концепций, для сопоставления старого и нескольких вариантов нового, а также для анализа этих аспектов в конкурентном окружении.
Айтрекинг - это современная модификация холл-теста, в которой вместо традиционного анкетирования используются специальные приборы для фиксации физиологического отклика респондента — движения глаз при контакте с исследуемым объектом; в работе применяется два типа оборудования: для проведения полевых и лабораторных измерений, что обеспечивает объективность полученных данных, так как фиксируется реакция организма, не зависящая от субъективного мнения респондента; варианты проведения аналогичны холл-тесту, при этом имеется дополнительное преимущество — возможность записи и анализа поведения потребителей непосредственно в торговой точке. Наш опыт работы показывает, что с помощью айтрекинга можно найти решения даже для самых конкурентных рынков.
2. Подбор критериев эффективного дизайна упаковки
При оценке эффективности дизайна упаковки мы отказываемся от субъективных оценок типа «красиво» или «креативно», которые не демонстрируют связь с продажами, и вместо этого используем конкретные показатели с назначенным удельным весом для каждого из них в зависимости от целей заказчика. Основными критериями выступают:
- Заметность упаковки на полке магазина среди конкурентов.
- Уникальность дизайна по сравнению с конкурентами.
- Узнаваемость бренда и запоминаемость обновленной упаковки.
- Представление о ценовой категории продукта.
- Донесение значимых характеристик и уникального торгового предложения.
- Передача характеристик бренда через эмоциональную тональность и позиционирование.
Итоговая оценка формируется как сумма показателей, умноженных на их удельный вес, что позволяет получить объективный интегральный критерий эффективности дизайна.
3. Брифинг
Заказчик согласовывает образ конечного результата проекта, в ходе обсуждения детально прорабатываются задачи, стоящие перед брендом: платформа бренда, позиционирование, ассортимент, ценовой сегмент, конкурентные преимущества, места продаж и другие важные аспекты.
Результатом этого согласования становится детальное техническое задание на разработку дизайна упаковки, где критически важно утвердить каждый пункт, чтобы специалисты агентства получили четкое представление о разрабатываемой упаковке и полностью понимали пожелания заказчика относительно цветовой гаммы, графического исполнения, композиции, особенностей фотосъемки и других элементов, которые впоследствии станут критериями оценки выполненной работы.
4. Дизайн концепция упаковки
Начальный этап разработки включает подключение к вашему проекту команды опытных дизайнеров, которые работают в соответствии с техническим заданием, основанным на предоставленном брифе.
Основной процесс осуществляется на примере одного SKU. Для выбранного товара разрабатываем дизайн - два или три концептуально различных варианта уникального дизайна, отличающихся по стилистическому решению и расположению информации на упаковке. Дизайнеры занимаются поиском оптимальных цветовых и композиционных решений, преобразуя характеристики, преимущества и пользу продукта в визуальные образы.
Все решения принимаются с учетом необходимости выделения продукта среди конкурентов и соответствия современным требованиям к дизайну упаковки. Работа выполняется с учетом существующих рыночных ограничений, включая конкурентное окружение и пожелания заказчика.
Дополнительные услуги включают: разработку маскота бренда (персонажа) профессиональную фотосъемку (фудстайлинг).
5. Презентации концепции упаковки
Демонстрация идей осуществляется специалистами агентства в онлайн-формате. После презентации клиенту направляется документ с детальными пояснениями, который может быть отправлен как на электронную почту, так и через мессенджер.
Процесс разработки включает несколько итераций: этапы создания концепции и презентации могут повторяться многократно. На каждом этапе учитываются комментарии заказчика, и в соответствии с ними вносятся необходимые изменения, доработки. Этот процесс продолжается до полного утверждения концепта. Подготовим версию, полностью соответствующую вашим ожиданиям.
Основная цель работы — создание именно универсального решения, которое можно успешно масштабировать на всю линейку продукции, обеспечивая единый стиль и узнаваемость бренда во всем ассортименте.
6. Финализация разработки дизайна упаковки
Создается полное оформление всех сторон — оборотной и боковых, основываясь на ранее утвержденной концепции. В процессе работы учитываются все высказанные пожелания заказчика, вносятся необходимые корректировки, после чего происходит окончательное согласование дизайна для одного SKU, готового к последующему масштабированию на всю линейку продукции.
7. Адаптация на линейку продуктов
На этапе адаптации базового дизайна под всю линейку продуктов происходит индивидуальная разработка упаковки для каждой товарной позиции в рамках утвержденной концепции, при этом детально прорабатываются все элементы оформления — лицевая, оборотная и боковые стороны упаковки, а также осуществляется актуализация текстовой и информационной составляющей для каждого SKU.
8. Техническая верстка и предпечатная подготовка
Маркетинговый этап завершен, осуществляется полный комплекс технологических работ, включающий тщательное вычитывание текстовой информации, актуализацию штрихкодов, профессиональную подготовку макетов к печати и последующую отправку всех необходимых файлов в типографию для дальнейшего производства упаковки.
Результат нашей работы: услуги и решение, выполненное в соответствии с техническим заданием
По завершении проекта заказчик получает полный пакет материалов: разработанные изображения в электронном виде, соответствующие техническим требованиям производителя упаковки, а также исключительные права на утвержденный графический материал; по дополнительному запросу возможно изготовление прототипа и предоставление готовых макетов на USB-накопителе с доставкой в любой город.
Заказать разработку упаковки
для печати
доп. обработки
вырубки
Отзывы о разработке дизайна упаковки
Новый дизайн упаковки прекрасно зарекомендовал себя на рынке — его привлекательность для покупателей подтверждается ростом продаж, а особый стиль и цветовая гамма делают продукт заметным на фоне конкурентов на полках магазинов, что является результатом отлично выполненной работы.
Пётр, инструменты
Упаковка получилась красивая и дорогая на вид, как раз то, что нужно нашим клиентам. Всё сделали как надо, всем довольны!
Андрей, ювелирные изделия
Упаковка стала значимым элементом нашего бренда — она не только эффектно выглядит, но и отличается практичностью в использовании.
Семен, премиум-чай
Мне очень нравится, что мне всё подробно объясняют: про основную мысль, как должен выглядеть дизайн, как правильно размещать элементы и какие шрифты лучше выбрать. После таких объяснений я сам понимаю, какой характер у моего бренда и с чем его можно сравнить..
Мария, товары для здоровья
Упаковка продукта получилась стильная и функциональная. Изначально мы рассматривали другого исполнителя для дизайна упаковки, но в итоге выбрали вас, и не прогадали — результат нам очень нравится, к тому же мы получили множество положительных отзывов от клиентов.
Андрей, бытовая химия
Преимущества «Брендмашины» в разработке упаковки :
Последовательный и рациональный подход, когда «креатив» опирается на утвержденное заказчиком техническое задание, подтвержденное расчетами, проверенное исследованиями.
Техника балансировки решения по пяти критериям: практичность; надежность и безопасность; решение коммуникационных задач; уникальность; гармония и информативность.
95% наших заказчиков в разных регионах страны. Встречаемся с вами в Teams, Консультируем по телефону 8 800 511-04-50. Отвечаем на ваши E-mail сообщения, Telegram.
Применяем «тяжелую артиллерию» на рынках с высокой конкуренцией - аппаратные маркетинговые исследования. Используем технологии: Eye Tracking; Face Emotion.
Часто задаваемые вопросы по дизайну упаковки:
Графический дизайн, что это?
Графический дизайн — это дисциплина, объединяющая художественные и технические аспекты внешнего оформления, которая выступает не просто как украшение, а как мощный инструмент маркетинга и продаж.
Дизайн упаковки в Москве, чем отличается?
В Москве и регионах потребители находятся в разных визуальных условиях, что существенно влияет на восприятие продукции: столичные магазины отличаются современным оформлением торговых пространств и богатым ассортиментом, в то время как региональные торговые точки характеризуются более консервативным дизайном и менее разнообразным товарным предложением.
Дизайн для маркетплейсов, есть ли особенности в коммуникации, продвижении в интернет?
Минималистичный подход остается ведущим трендом в дизайне. Особенно важно создавать простые и понятные решения для маркетплейсов, где любой элемент должен работать на привлечение внимания. Принцип заключается в фокусировке на главном, без избыточных графических элементов. Дизайн строится на использовании четких шрифтов и логотипов, что обеспечивает максимальную читаемость и узнаваемость бренда.
