Важной составляющей оптимизации дизайна магазинов является тщательный анализ восприятия торгового пространства. Фиксация взглядов посетителей позволяет определить, какие зоны магазина наиболее привлекательны. Например, айтрекинг может показать, что зона с каким-либо товаром привлекает больше внимания, чем другие. Это дает возможность не только более эффективно размещать продукты, но и создавать удобные пути движения, выделять стратегически важные зоны и даже оптимизировать освещение для создания требуемой атмосферы.
Айтрекинг помогает оценить эффективности выкладки товаров. Анализ взглядов на конкретные товары и их размещение на полках магазина помогает оптимизировать их распределение с учетом визуальных предпочтений посетителей. Если айтрекинг выявляет, что большинство клиентов обращают внимание на определенную полку, магазин может расположить дополнительные товары в этой области, стимулируя дополнительные покупки и повышая объем продаж.
Но не менее важен аспект размещения рекламных материалов в магазине, подлежащий анализу при помощи айтрекинга. Это позволяет точно определить, какие элементы привлекают внимание посетителей, а какие могут быть лучше адаптированы под визуальные предпочтения целевой аудитории. Полученные данные не только помогают оптимизировать текущий дизайн, но и создают базу для стратегических изменений, направленных на улучшение пользовательского опыта и увеличение конверсии.
Айтрекинг исследования в оптимизации дизайна магазинов не просто следят за активностью посетителей, но и позволяют компаниям адаптироваться к их предпочтениям, создавая персонализированные стратегии продаж и повышая общую конкурентоспособность. Отточенный дизайн, основанный на данных айтрекинга, становится ключевым фактором для успешного привлечения и удержания клиентов в конкурентной среде розничной торговли.
Стоимость айтрекинг исследования
Стоимость всегда индивидуальна, зависит от следующих факторов:
- Тема: дизайн упаковки, печатной или наружной рекламы, ролика, сайта и т.п.
- Место: дистанционно или с выездом к заказчику.
- Рекомендуемое число испытуемых: 10-30.
- Показатели: количество карт и таблиц в отчете.
